11 НЕГАТИВНИЙ ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ДІТЕЙ ТА ДОРОСЛИХ - ПСИХОЛОГІЯ - 2025

В Негативні ефекти реклами може бути багато; створювати стереотипи, пропагувати матеріалізм, ініціювати насильницьку поведінку, заохочувати індивідуалізм, низькі оцінки, марно витрачати час та інші, які я поясню нижче.

Щодня дітей та підлітків виставляють понад 40 000 рекламних оголошень на рік лише на телебаченні, збільшуючи це число, якщо ми включаємо Інтернет, журнали чи афіші, які ми бачимо на вулицях. Навіть у школах можна знайти рекламу.

Неважко подумати, що це просто реклама, і що вони лише перебивають нас і викликають роздратування. Однак, навіть якщо ми хочемо вірити, що ми повністю контролюємо свої рішення, реклама може мати більш складні ефекти.

Більш сучасні дані свідчать про те, що споживання реклами збільшується. Це пов’язано з вторгненням реклами також на мобільні пристрої, якими ми користуємось постійно.

Експерти з цифрового маркетингу підрахують, що ми щодня наражаємо приблизно від 4000 до 10 000 оголошень, що набагато вище, ніж зазначене вище.

Ми постійно піддаємось сприйняттю реклами, і хоча ми багато разів не приділяємо їм всієї своєї уваги, їх повідомлення пасивно дістаються до нас. Існує також думка, що багато хто покликаний імплантувати важливі спогади в нашій свідомості.

Ці спогади побудовані тому, що в рекламі є емоційний підтекст, тобто вони провокують у нас почуття. І почуття є найважливішими, коли справа стосується фіксації спогадів у нашій пам’яті. Вони також мають своєрідну характеристику: вони, як правило, поза нашим свідомим контролем, і нам важко розпізнати та поводитися з ними.

Шкідливі наслідки реклами

Природно, підприємцям потрібно використовувати рекламу, щоб оприлюднити корисність своєї продукції і таким чином залучити потенційних клієнтів. Для цього вони розробляють стратегії, щоб товар чи послуга виглядали максимально привабливими для споживача.

Це породжує конкуренцію між різними компаніями, все більше вдосконалюючи та вдосконалюючи їхні методи, щоб замовник придбав їхній продукт, а не товар конкурента. Однак реклама часто супроводжується негативними наслідками, передбачуваними чи ні.

1- Тиск на засоби масової інформації

Рекламодавці вибирають засоби масової інформації, які вони вважають найбільш підходящими для розміщення своєї реклами, відповідно до демографічних характеристик цільових споживачів. Вони навіть звертають увагу на вміст цього носія, незалежно від того, відповідає він рекламним повідомленням вашого бренду чи ні.

ЗМІ іноді повинні виконувати побажання рекламодавців, оскільки у багатьох випадках доходи ЗМІ надходять від компаній. Це можна розглядати як тонку медіа цензуру.

2- Сприяти матеріалізму

Це створює в людей потреби та бажання, яких раніше не було, змушуючи їх повірити, що їх цінність полягає у всьому, що вони можуть придбати чи володіти. Тому це полегшує людям судження про себе та інших, виходячи зі своїх речей.

Зрозуміло, що вони також пропонують споживачам купувати все більш складні предмети і частіше. У поєднанні з цим реклама часто створює відчуття, що наші речі старі і їх потрібно замінити на новіші та кращі.

Це пов’язано з плановим застаріванням або суспільством, що «викидає», явищем, яке описує існування продуктів, які були навмисно побудовані з «датою використання».

Тобто вони створюють неякісну продукцію з метою, щоб споживачі її швидко відкидали і змушені купувати нову.

3- Створіть стереотипи

Вони, як правило, підтримують і розширюють стереотипи, оскільки, звертаючись до кожної спеціалізованої аудиторії, вона відображає групи дуже стереотипно.

Прикладом може слугувати частота, з якою жінки з’являються в рекламі засобів для чищення, що підтримує і збільшує в суспільстві переконання, що прибирання вважається жіночим завданням. Таким чином вони пропагують узагальнені і, як правило, помилкові уявлення про те, якими є члени цих груп (або як вони мають бути).

Це пов’язано з почуттями соціальної дезадаптації, коли людина відчуває, що вони не відповідають тим хибно встановленим стереотипам. Це дуже часто, адже незважаючи на те, що реклама, очевидно, відображає повсякденне життя, вони дуже далекі від реальності.

4- Моделі життя і буття, які не реалістичні

Спосіб життя, який відображається в рекламі, функціонує як модель для споживача, яка називається «еталонною».

Вони використовуються тому, що потенційні клієнти направлять свою увагу на це, вважаючи його привабливим. Те саме стосується появи моделей, які фізично привабливіші за одержувачів оголошень.

5- Шкідливий вплив на дітей та молодь

За даними Американської академії педіатрії, діти до 8 років не розуміють мети реклами. Вони не сприймають це як спробу продати товар за торговою маркою, але безконтрольно поглинають усю інформацію, яка до них надходить.

Необхідно бути обережним, щоб дітей не було від реклами, оскільки вони є більш вразливими до них. Тому вони вказують на те, що вони можуть посилити дитяче ожиріння, проблеми з їжею та збільшити споживання алкоголю та тютюну у молоді.

6- Це виробляє трохи раціональну поведінку

Це спонукає людей діяти імпульсивно і відповідно до миттєвих нагород, а не розмірковувати над своїми рішеннями. Крім цього, зменшується почуття відповідальності за довгострокові наслідки.

Як ми вже згадували раніше, реклама перевантажена емоційним змістом, щоб пробудити в нас почуття. Це може змусити нас приймати необґрунтовані рішення.

7- Побудуйте нереальний образ продукту

Це відбувається тому, що він представляє його ідеалізованим, перебільшуючи свої якості. Щоб товар купувався, його рекламують, створюючи у користувача почуття сили та задоволення або як рятівник, який вирішує серйозні проблеми.

Крім того, вони з'являються у контекстах, у яких рівень життя практично недосяжний для більшості споживачів.

Також дуже часто спостерігається, що рекламована послуга чи продукт не відповідають реальній. Це поступово породжує почуття недовіри у споживачів, які усвідомлюють цю різницю.

8- Сприяє індивідуалізму та егоїзму

Причина полягає в тому, що це збільшує конкурентоспроможність між людьми, вимірюючи їхні речі. Мета - накопичення та оновлення товарів, подолання інших. Таким чином, добро особистості накладається на добро суспільства, забуваючи про співпрацю та етику громади.

9- Досконалість або трансформація спільноти чи духовних цінностей

У рекламі прийнято комерціалізувати низку культурних і традиційних цінностей, які залежно від ідеалів, які дотримуються, можуть вплинути на деякі групи людей.

10 - Оголошення "для багатих"

Якби нам довелося відповідати всім очікуванням, які задає реклама, нам довелося б бути багатими, щоб мати можливість підтримувати цей рівень покупок.

Тобто, реклама, здається, націлена на дуже малу частину суспільства (саме з купівельною спроможністю), з якою пересічна людина порівнює себе, створюючи постійне відчуття незадоволення.

11- Борги

Щоб вирішити напругу, викликану рекламою, люди змушені споживати.

Таким чином задоволення збільшується, але це не є чимось тривалим, тому що завжди буде товар, який можна придбати. Оскільки більшість клієнтів не мають достатніх фінансових ресурсів, все частіше зустрічаються великі кошти.

Як уникнути або мінімізувати ці наслідки?

Уникнути реклами практично неможливо, але можна докласти зусиль, щоб змінити свою точку зору та скористатися позитивними моментами та пом’якшити негативні. Це очевидно призводить до додаткових зусиль:

Подумайте

Перебуваючи перед рекламою, проаналізуйте, що вона говорить, і займіть критичну позицію. Будьте в курсі, що не все, що він каже, абсолютно правдиве, намагаючись також побачити негативні аспекти, які може мати рекламований продукт.

Виховувати внутрішню мотивацію

Це пов'язано із задоволенням власних цінностей, а не з поведінкою через зовнішню (або зовнішню) мотивацію, що є більш імпульсивною та матеріалістичною. Бажано почекати 48 годин, коли ви хочете щось купити. Запитайте себе, чи є проблеми з покупками.

Купуйте фільми, серіали, музику

Майте на увазі, що безкоштовні сервіси для користувачів повинні мати джерело доходу, а в цьому випадку - реклама.

Адаптувати рекламу

Якщо ви - бізнес, налаштуйте свою рекламу так, щоб вона добре впливала на громаду. Запропонуйте більш етичні, якісні та довговічні продукти, які дійсно необхідні.

Бажано уникати пропаганди стереотипів і щиро орієнтуватися на якості продукту. Що стосується проблеми впливу на дітей, то реклама може бути спрямована на батьків, а не на них.

Ви хочете дізнатися більше про планове застаріння? Потім ви можете переглянути документальний фільм "Купуй, кидай, купуй".

Список літератури

1. Мітла, К. (другий). Ненавмисні негативні наслідки реклами. Отримано 7 червня 2016 року.
2. Комітет з питань зв’язку. (2006). Діти, підлітки та реклама. ПЕДІАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
3. Дачіс, А. (25 липня 2011 р.). Як реклама маніпулює вашим вибором і витрачає звички (і що з цим робити). Відновлено у Lifehacker.
4. Фінн, К. (другий). Негативні соціальні наслідки реклами. Отримано 7 червня 2016 року з Chron.
5. Маршалл, Р. (10 вересня 2015 р.). Скільки оголошень ви бачите за один день? Відновлений з маркетингу Red Crow.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Застряглий у пастці моделей: Вплив красивих моделей на до-підлітків та підлітків. Журнал реклами, 26: 19-34.
7. (27 травня 2016 р.). Вплив реклами на образ тіла підлітка. Отримано 7 червня 2016 року.