В елементах продукту є ряд властивостей , які ідентифікують і характеризують його, такі як дизайн, ціна або бренд. З маркетингової точки зору, ці властивості - це те, що змушує громадськість вирішувати, споживати товар чи ні.
Коли продукт виходить на ринок, компанії приділяють пильну увагу елементам, які його складають.
Маркетингові дослідження, як правило, робляться з двох спроб; припустити, що сподобається аудиторії, і повторити це, або створити щось, на що вони припускають, що їм сподобається.
Основні елементи виробу
Деталі, які можуть здатися незначними або навіть залишатись непоміченими для споживача, ретельно готують ті, хто випускає продукцію на ринок.
Кольори, етикетки і навіть форма контейнера змушують людей купувати той чи інший предмет.
Дизайн
Конструкція охоплює декілька характеристик виробу. Хоча візуальні є більш помітними, будь-який фактор, наприклад, ефективність, безпека чи спосіб упаковки / упаковки, впливатиме на вплив на сприйняття споживачами товару.
У багатьох випадках прості або елегантні рішення приносять більше продажів. Приклад - пляшки з водою з кришками, які не потрібно відкручувати, або банки, які можна відкрити без відкривача для пляшок завдяки вже вбудованому гачку.
Ціна
Ціноутворення є найбільш очевидною причиною придбання чи не купівлі конкретного товару.
Для успішної моделі продажу необхідний правильний баланс між ціною товару та його характеристиками.
Важливо поставити збалансовану ціну, щоб весь процес підготовки та подальшого продажу був вигідним.
Можна керувати цією змінною, пропонуючи деякі додаткові функції для товару (наприклад, пропозиції, гарантії або кращої якості), щоб виділитися з-під конкуренції.
Бренд
Назва будь-якого товару - це спосіб його ідентифікації, і він може зіграти вирішальну роль у його популярності. З цієї причини використовуються імена, які привабливі, прості у вимові або нагадують приємні слова.
Широко застосовувана технологія реклами - це викривлення, яке полягає у створенні імені, яке насправді нічого не означає, але має комерційну привабливість і фонетично пов'язане з торговою зоною.
Контейнер
Разом з дизайном продукту упаковка - це те, що її візуально представляє та визначає її привабливість чи ефективність.
Більш ергономічна або ефективніша упаковка для нормального використання є більш популярною і приваблює більше людей.
Приклад того, як ефективність контейнера збільшує його популярність, можна побачити насамперед у соусах та приправах, таких як кетчуп чи гірчиця.
Сорти, упаковані в пластикові пляшки, які можна віджати для подачі безпосередньо на їжу, є більш переважними, ніж ті, що продаються у скляних банках та пляшках.
Репутація
Якість потребує підтримки належної репутації. Випадки, коли продукт хорошої якості не користується популярністю, оскільки він невідомий і тому не має довіри громадськості, є нормальними.
У протилежному випадку, коли продукт користується хорошою репутацією, створюється ефект снігової кулі, де споживачі продовжують віддавати перевагу цьому перед іншими, оскільки вони вже звикли до нього.
Список літератури
- Що таке стратегія товару? (sf). Отримано 3 грудня 2017 року з Study.
- Джордж Корінь (другий). Елементи товарної стратегії. Отримано 3 грудня 2017 року з малого бізнесу.
- Дизайн та розробка продукту (sf). Отримано 3 грудня 2017 року від компанії KEMI.
- Елементи, що складають продукт (4 грудня 2008 р.). Отримано 3 грудня 2017 року з маркетингу.
- Характеристики товару (sf). Отримано 3 грудня 2017 року з Gestiopolis.