ВІДМІННОСТІ МІЖ РЕКЛАМОЮ ТА ПРОПАГАНДОЮ (З ПРИКЛАДАМИ) - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Основна відмінність реклами від пропаганди полягає в тому, що перший використовується для продажу, а другий використовується для зміни способу мислення, який певна аудиторія має про конкретну людину чи тему. Іншими словами, пропаганда використовується для впливу на способи мислення та ставлення; коли ви намагаєтесь впливати на продаж продукції чи послуг, це реклама.

Рядок, що розділяє рекламу та пропаганду, дуже тонкий. Їх іноді плутають, але обидва мають різні значення та вживання. Однак це засоби масової інформації, які поділяють ті самі засоби масової інформації для поширення.

Цей плакат Джеймса Монтгомері Флагґ - один з найбільш знакових прикладів пропаганди. Джерело: Джеймс Монтгомері Флагг

Що стосується реклами, вона використовується для надсилання певного рекламного повідомлення споживачам, використовуючи всі можливі прийоми чи інструменти для створення потреб (у багатьох випадках відсутні) і таким чином досягати уваги мас.

Однак він також використовується для створення інформаційних кампаній. Використовуючи в цьому сенсі, він не продає товари чи послуги, він лише встановлює засоби для досягнення загального блага.

Зі свого боку, пропаганда прагне змінити думки та впливати на громадську думку через численні символи та аргументи.

Основні відмінності між рекламою та пропагандою

Важливо точно визначити та знати різницю між рекламою та пропагандою, щоб срібні цілі могли бути досягнуті за допомогою тих чи інших.

	Реклама	Пропаганда
Довговічність	Менша міцність	Більш довговічність
Ідеологія	Прагне продати чи привернути увагу	Політика та релігія
Створення потреб	Створюється неіснуюча потреба або нагадується про необхідність .	Він не прагне створити потреби, а вплинути; змінити образ чогось чи когось.
цілі	Продаж товарів чи послуг	Вплив ставлення
Вплив на життя	Короткий термін	Довгий строк
Область застосування	Великий	Це залежить від товару чи послуги
Засоби впливу	Приватні ЗМІ	Державні та приватні засоби масової інформації
Приклади	Реклама на телебаченні для Coca Cola. Інтернет-банер Netflix	Плакат для голосування за політичну партію. Створюйте програми на громадському телебаченні, щоб отримати користь політичній партії.

Довговічність

Що стосується реклами, то повідомлення триватиме довше з часом, тоді як в рекламі конкретна мета формулюється у потребах покупця та продавця.

Ідеології

Пропаганда часто широко використовується в політиці та регіоні, оскільки, на відміну від реклами, вона не продає конкретні товари чи послуги і лише прагне залучити маси, які адаптуються до певних ідеологій

Створення потреб

Реклама завжди зможе генерувати неіснуючі потреби у вашої аудиторії. Натомість пропаганда - це інформаційна дія, завдяки якій головна мета полягає в управлінні ставленням людей до певних питань, не обов'язково переслідуючи жодних економічних цілей, як це стосується реклами.

У цьому сенсі розуміється, що реклама прагне задовольнити потреби двох конкретних груп. Перша група - це бізнес, який прагне отримати прибуток та отримати економічну вигоду від комерційної діяльності.

Друга група - це аудиторія, на яку спрямована реклама і прагне задовольнити свої потреби продуктами, пропонованими компанією.

цілі

Хоча мета реклами - продати, пропаганда - впливати на досягнення політичних цілей.

Вплив на життя людей

Більшість реклами, як правило, мають короткочасний вплив на життя людей. Натомість пропаганда може мати глибокі наслідки; Наприклад, націоналістична пропаганда країни може змусити когось стати націоналістом і захищати країну, навіть якщо її політика є негативною для її населення.

Просвітницька аудиторія

Пропаганда зазвичай націлена на велике населення в державі. Реклама має сферу, яка залежить від товару чи послуги.

Управління інформацією

Важливо зазначити, що, хоча існують відмінності між рекламою та пропагандою, ці два ЗМІ обробляють потреби, смаки та думки громадськості, яких вони хочуть досягти однаково.

Сфера впливу

Хоча пропаганда впливає на політику країни, реклама фокусується на впливі на товар чи послугу.

Засоби впливу

Пропаганда може використовувати контрольовані державою засоби масової інформації; школи, університети, радіо, телебачення … Реклама є приватною і може використовувати приватні засоби масової інформації; приватні радіо, приватні телеканали, приватні оголошення …

Приклади рекламних оголошень

Пропаганда використовувалася для темних цілей в історії людства. Незважаючи на це, об'єктивно можна сказати, що він добре використовувався і що він мав ефект, який він шукав у суспільстві.

У 20 столітті пропаганда широко використовувалася під час Першої та Другої світових воєн. В обох випадках наміри були негативними; однак мета, яку він переслідував, була досягнута.

У той час використовувались не лише плакати, але і союзники, і нацистська партія використовували пропагандистські ресурси, такі як телебачення та кіно. Нижче наведено помітні приклади найбільш знакових рекламних роликів в історії:

Джеймс Монтгомері Флаг

У 1917 році Джеймс Монтгомері Флагг, який вважався найкращим карикатуристом у той час, створив один з найкращих прикладів пропаганди.

У цьому він запросив молодих американців записатися до армії США для боротьби в Першій світовій війні; пізніше той же плакат був використаний у Другій світовій війні.

У рекламі видно дядька Сема; персонаж мав довгу білу бороду, а обличчя було жорстке. Що стосується одягу, то його костюм та шапка були оформлені у кольорах прапора США.

Дядько Сем вказав вказівним пальцем на одержувача повідомлення, а внизу плаката було таке повідомлення: "Я хочу ВАС для армії США" (я хочу, щоб ви зарахувались до армії Сполучених Штатів).

Монтгомері Флагг зазначив, що він використовував власне обличчя для виготовлення дизайну, який був витриманий і супроводжувався описаними вище елементами для диференціації. За оцінками, під час Першої світової війни було надруковано понад 4 мільйони примірників цієї пропаганди.

Нацистська пропаганда

Нацистська партія та Адольф Гітлер застосовували пропагандистські технології через радіо, книги, пресу, музику, театр, навчальні матеріали, телебачення та фільми. Цими засобами йому вдалося впливати на громадську думку до кінця свого уряду.

Використання пропаганди в цей період відіграло дуже важливу роль у підтримці режиму при владі і, таким чином, змогло вчинити один з найбільших злочинів в історії людства: винищення євреїв в Голокості.

У першій книзі, написаній Адольфом Гітлером (Mein kampf, що перекладається як "Моя боротьба", опублікованій у 1926 р.), Цей персонаж розкриває знання про пропаганду та те, як її слід використовувати для поширення ідеалів націонал-соціалізму.

Серед аргументів, висунутих Гітлером, виділяється наступне: «Пропаганда намагається насильницьке вчення про народ (…). Він діє для широкої публіки з точки зору ідеї та готує їх до перемоги цієї ідеї.

У цьому сенсі пропаганда нацистської партії зосереджувала зміст її пропаганди відповідно до громадськості та поставлених цілей.

Серед цих цілей - кампанії ненависті, які були створені навколо євреїв, заявляючи, що вони стали причиною економічних проблем Німеччини.

Джозеф Геббельс і нацистська пропаганда

З приходом Адольфа Гітлера до влади в 1933 році Джозеф Геббельс був призначений міністром пропаганди в нацистській Німеччині. Його завдання полягала у створенні антисемітського та пронацистського послання.

Геббельс мав великі знання з цього приводу, оскільки він керував виконанням всього комунікаційного змісту нацистської партії.

Йому швидко вдалося піднятися на всі сходинки німецького суспільства; Він відповідав за виконання всіх оголошень уряду Адольфа Гітлера, централізацію засобів масової комунікації та заборону тих, що не були під його контролем.

Два найважливіші фільми, створені в цей період як антисемітистська пропаганда, такі: «Торжество волі» (1935) Лені Ріфеншталь; і Вічний єврей (1940), режисер Фріц Хіпплер.

Пропаганда в Північній Кореї

Політична пропаганда Північної Кореї - яка історично вибудовувалася навколо культу особистості Кім Ір Сен, його сина Кіма Чен Іна та його онука Кім Чен Уна - спирається на ідеологічну концепцію Джуче "Самодостатність". З моменту заснування до сьогодні північнокорейська пропаганда була всюдисуща.

Американські антикомуністичні пропагандистські фільми

Є американські фільми, які мають пропагандистську мету проти комунізму. Серед них: Air Force One, Світанок rjo, Анастасія, Зелені берети, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, серед інших.

Культ особистості Ніколае Чаушеску

Під час «холодної війни» президент Румунії Ніколае Чаушеску очолив найкстремальніший культ особистості у Східному блоці. Метою культу особистості було унеможливити будь-яке публічне протистояння Чаушеску, оскільки за визначенням він вважався непогрішним і вище критикою.

Пропаганда в іспано-американській війні

Іспано-американська війна, широко відома в Іспанії як Кубинська війна або катастрофа 98 року, була першим збройним конфліктом, в якому військові дії були спричинені втручанням засобів масової інформації. Війна виникла з інтересу Сполучених Штатів розпочати революційну боротьбу між іспанцями та громадянами їх колонії на Кубі.

Приклади реклами

Сьогодні суспільство перекрито рекламою. Всі компанії, які надають товари та послуги, використовують усі наявні у них засоби для продажу своєї продукції.

Ось декілька найвизначніших кампаній, які досягли успіху протягом історії:

Голуб: кампанія за королівську красуню

Світова компанія, що займається брендом, зосередила свої цілі на тому, щоб показати, наскільки цінними є жінки, орієнтуючись на щастя без упереджень і визнаючи, що кожна жінка має справжню та неповторну красу.

У цьому сенсі Голуб показав, що це єдині елементи, необхідні для досягнення успіху, і що успіх не залежить від суворого стандарту краси, згідно з яким жінка прекрасна лише тоді, коли вона відповідає ідеальним зовнішнім виглядом та вимірам.

Для бренду жінки прекрасні в будь-якому віці. Його кампанія базувалася на справжніх жінках усіх розмірів і рас, саме тому йому вдалося привернути увагу всіх типів громадськості.

Coca-Cola: поділіться Coca-Cola з …

Компанія безалкогольних напоїв Coca-Cola - одна з компаній, яка виробляє величезні рекламні кампанії по всьому світу.

Багато їхніх кампаній створили чудові рекорди продажів. Цього разу ми зупинимось конкретно на кампанії «Поділися кока-колою з…», яка запропонувала вам персоналізувати балончик Colca-Cola з іменем людини, з якою ви хотіли б поділитися цим напоєм.

Успішна кампанія зародилася в 2012 році в Австралії і було надруковано 150 найпопулярніших імен у цій країні. Вплив "Поділитися коктейлем з …" перевершив очікування: кампанія проводилася протягом семи років у 80 країнах.

Вміст був випущений у всіх існуючих рекламних форматах, і кампанія була відзначена семи нагородами на Міжнародному фестивалі творчості Каннських Левів.

Вплив був настільки великий, що було поділено 76 000 віртуальних банок Coca-Cola. У 2012 році було продано 15 000 000 персоналізованих пляшок, хештег #ComparteUnaCocaCola посів перше місце у світових тенденціях соціальної мережі Twitter і зумів збільшити 2,5% продажів у США.

Nike,

Бренд взуття та спортивного одягу Nike входить до числа великих рекламних індустрій у всьому світі.

30 років тому "Просто зроби це" (просто зроби це) стала однією з рекламних кампаній відомого бренду, яка переслідувала мету охопити всіх типів публіки, а не лише бігунів.

У кампанії зіграв Уолт Стек, відомий 80-річний американський бігун. Це повідомлення тривало з часом і стало гаслом бренду з 1988 року.

Кампанію здійснив Wieden + Kennedy, престижне і визнане рекламне агентство США, яке також є одним з найбільших у світі.

У 2009 році один із його засновників Ден Віден зізнався, що ідея для кампанії виникла з останніх слів людини, засудженої до смертної кари, яка вигукнула «давайте це робити! "(Давай зробимо це!).

Список літератури

1. "Пропаганда нацистів" в Енциклопедії Голокосту. Отримано 14 квітня 2019 року з Енциклопедії Голокосту: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 принципів нацистської пропаганди" в культурології. Отримано 14 квітня 2019 року з Culturizing: culturizing.com
3. "Найкращі кампанії для справжньої краси" на Dove. Отримано 14 квітня 2019 року з Dove: Dove.com
4. Даніель Коделла. «Формула Coca-Cola для створення успішної маркетингової кампанії» (31 травня 2018 року) у Wrike. Отримано 14 квітня 2019 року з Wrike: wrike.com
5. "Nike святкує 30 років просто зроби це" (7 вересня 2018 року) в латинських місцях. Відновлено 15 квітня 2019 року з латинських плям: latinspots.com
6. Трейсі Стефан. "Реклама проти пропаганди" в малому бізнесі. Отримано 13 квітня 2019 року з малого бізнесу: smallbusiness.chron.com
7. Хав'єр Санчес Галан. "Різниця між пропагандою та рекламою" в Економікопедії. Отримано 13 квітня 2019 року з Economipedia: ekonomipedia.com
8. "Що таке пропагандистські методи визначення типів" у Дослідженні. Отримано 13 квітня 2019 року з Study: study.com
9. Брюс Ланнес Сміт. "Пропаганда" в Енциклопедії Британіка. Отримано 13 квітня 2019 року в Енциклопедії Britannica: Britannica.com