СТЕРЕОТИПИ В РЕКЛАМІ: 30 ПРИКЛАДІВ ТЕЛЕРЕКЛАМИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Ці стереотипи в рекламі є переконання, враження і поняття про те , що індивід або група має на інших осіб чи групах (нації, культури, гільдії і т.д.) і представлений в різних типах оголошень.

Стереотипи ґрунтуються на незнанні культури інших людей і зазвичай є неправильними. Прикладом стереотипу є те, що жінки повинні працювати навколо будинку, готувати та піклуватися про дітей.

Протягом багатьох років реклама використовувала стереотипи для посилення поведінки, яка вже існує в суспільстві, виступаючи як дзеркало культури. Так само деякі дослідження показують, що стереотипи не лише відображають, але й формують поведінку: люди можуть поводитися по-різному, спостерігаючи за поведінкою акторів у рекламних роликах.

У будь-якому випадку, багато рекламних роликів використовують стереотипи, щоб надіслати чітке і сильне рекламне повідомлення, яке, можливо, не сприймається аудиторією, але буде зрозумілим.

У рекламі були використані різні стереотипи, підкреслюючи статі, колір шкіри та культуру.

Гендерні стереотипи в рекламі

- Пані, яка прибирає будинок

Незважаючи на те, що сьогодні і чоловіки, і жінки працюють поза домом, рекламні ролики продовжують представляти жінок як домогосподарок, відповідальних за всі побутові завдання.

Жінки використовуються в якості головних героїв у більшості рекламних роликів для очищення засобів (мила, миючих засобів) та засобів гігієни та здоров'я (туалетний папір, захист від комарів, медикаменти).

Ось кілька прикладів такого типу стереотипу:

Миючий засіб Аріель

М'який туалетний папір

Сироп від кашлю

Містер Чистий, миючий засіб

Очисник духовки

- Домашній кухар

Як і прибирання будинку, жінки часто представлені як ті, хто відповідає за домашню кухню.

Деякі оголошення навіть підкріплюють цю позицію тим, що дружина виганяє чоловіка з кухні, який хоче зайти, щоб скуштувати їжу, яку він готує.

Є сотні рекламних роликів, які засвідчують цей стереотип, деякі приклади:

Реклама газової плити

Шліц

«Не хвилюйся, любий. Ви не спалили пиво ".

Реклама Бетті Крокер, миттєве тісто для торта.

Broan Advertising

Більшість різдвяних рекламних роликів Coca-Cola показують жінок, які готують вечерю.

- Жінка = предмет

Багато рекламних роликів зводять жіночу фігуру до предмета або сексуального характеру, або як прикраса для чоловіків.

Прикладами цього є наступні рекламні оголошення

Сильва Тонкі сигарети.

У цій рекламі сигарет «Тонкі сигари» жінка зводиться до простого предмета в порівнянні з сигарою.

«Сигарети - як жінки. Найкращі - стрункі та багаті.

«Сильва тонка - тонка і багата».

Використовувана реклама Renault

Кристальне пиво

Більшість пивних рекламних роликів використовують жінок як сексуальні предмети.

Духи один мільйон для нього Пако Рабан.

Парфуми Opium

- Сильна людина, яка отримує все, що хоче

Реклама, яка прагне продавати чоловічу продукцію, прагне представити чоловіка як сильну і привабливу фігуру, здатну отримати все, що він хоче (майже завжди стереотипну дівчину).

Наприклад:

Сокира

У багатьох рекламних антиперспірантних сокирах Сокира зображений чоловік, який приваблює стільки жінок, що йому доводиться буквально «відтрушувати їх».

Пако Рабанн. Один мільйон на нього

Парфумерна реклама на мільйон чоловіків Paco Rabane на один мільйон зображує чоловіка, який отримує все, що хоче, з легкими пальцями: машину, славу, самотність, навіть дівчину.

Жилетт

"Як голиться людина зі сталі? Жиллет, найкращий чоловік, який може мати ».

Invictus, Пако Рабанн

Его-шампунь та гель для чоловіків.

Стереотипи кольору шкіри

Багато рекламних роликів дотримуються расистських ідей, коли рекламують продукцію. Люди африканського походження часто зайняті у спортивних та хіп-хоп-рекламних роликах.

Рекламні ролики популяризували фігуру негр, зі злегка світлою шкірою, надзвичайно прямим волоссям та кавказькими рисами. Це лише посилило існуючі стереотипи.

На додаток до цього зросло використання техніки побілки (білого прання), яка полягає в освітленні тону шкіри людей за допомогою програм редагування фотографій.

Деякі приклади стереотипів щодо кольору шкіри:

L'Oreal Paris

У 2008 році L'Oreal Paris запустила рекламну кампанію, в якій головну роль відіграла Бейонсе. Компанію звинувачували в тому, що він освітлив тон шкіри та волосся співачки.

"Якби я був білим, я виграв би".

У тайському комерційному ролі є актриса та співак Кріс Хорванг, який каже, що для успіху вам потрібно бути білим.

Расистська реклама на дитячому кенгуру.

Голуб. Расистське освітлення шкіри комерційне.

Пепсі

У 2013 році Pepsi запустила серію рекламних роликів, які були расистськими, а також пропагували гендерне насильство.

Культурні стереотипи

Макарони з соусом Dolmio.

Цей соус був проданий стереотипній італійській родині.

Spitfire Ale

У 2006 році Spitfire Ale розпочав рекламну кампанію у Великобританії, яка використовувала жарти про Другу світову війну. Один з анекдотів сказав:

Пістолет вистрілюється і 46 000 людей починають бігати. Так, це була італійська армія.

Рекламний ролик базувався на стереотипі, що італійська армія була боягузливою і викликала незадоволення багатьох нащадків італійців у Великобританії, за що її заборонили.

Міжнародний фестиваль латиноамериканських фільмів у Нью-Йорку

У 2011 році латиноамериканський кінофестиваль оприлюднив цю подію, глузуючи із кліше, що є у більшості латиноамериканських постановок. В одній із рекламних роликів був представлений список найпоширеніших імен для латиноамериканських садівників.

АПФ

Кампанія миття Ace використовувала стереотипи про латинські романи для реклами товару.

Список літератури

1. Культура та гендерна стереотипізація в с. Отримано 17 липня 2017 року з socialpsychonline.com
2. Расовий стереотип в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року з en.wikipedia.org
3. Стереотипи в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року з tolerance.org
4. Небезпеки стереотипів у рекламі та маркетингу. Отримано 17 липня 2017 року з thebalance.com
5. Стереотипи, зображені в с. Отримано 17 липня 2017 року з prezi.com
6. Расовий стереотип в рекламі. Отримано 17 липня 2017 року з ukessays.com