ЯКЕ ДЕМОГРАФІЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ КОМПАНІЇ? (ІЗ ПРИКЛАДАМИ) - ДУДИ - 2025

Демографічна середовище компанії відноситься до всіх статистичних факторів ринку , в яких організація здійснює свою діяльність , і які використовуються для сегмента цільової групи населення з метою здійснення ефективного маркетингу.

Тому ця концепція відповідає характеристикам людського населення, яке оточує компанію і що сильно впливає на ринки.

Джерело: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Серед елементів демографічного середовища є такі характеристики, які часто використовуються для цілей сегментації, такі як розподіл за віком, освіта, смерть і народження, сімейний стан, імміграція, стать, географічна дисперсія та релігійні приналежності.

Бізнес та урядові організації використовують демографічні настанови для економічних та ринкових досліджень, щоб допомогти розробити свою політику.

Наприклад, компанія, яка продає автомобілі високого класу, захоче дізнатись, скільки людей досягає пенсійного віку та який відсоток цього населення матиме ресурси, щоб придбати продукт сьогодні та через кілька років у майбутньому.

Що таке бізнес-демографічне середовище?

Кілька змінних часто поєднуються для створення демографічного середовища цільового ринку. На основі даних демографічного середовища компанія може розробити чітко визначені та корисні стратегії для досягнення більшої кількості населення.

Населення ніколи не є постійними. Вони завжди мігрують з одного місця в інше, вмирають або народжуються. Тому демографічні дані не можуть бути зібрані один раз. Інформацію про людей потрібно постійно збирати, щоб мати уявлення про те, що відбувається в реальному світі в будь-який момент.

Демографічні дослідження можуть включати широкий спектр характеристик, які використовуються для сегментації населення країни на групи, що відповідають профілю цільового замовника компанії.

цілі

- сегментувати ринок, визначаючи, які підгрупи існують у межах загальної сукупності.

- Створіть чітку та повну картину характеристик, які відображаються типовими членами кожного сегмента.

Після побудови цього демографічного середовища його можна використовувати для розробки вашої стратегії та супровідного маркетингового плану. Так само можуть бути надані рекомендації щодо зміни, зменшення або збільшення пропонованих товарів чи послуг.

Демографічне середовище може пройти довгий шлях у створенні рекламного поєднання та отримання найкращих результатів. Розкриття інформації є частиною цього поєднання, головним чином, коли компанії знаходяться на ранніх стадіях виходу на ринок та запускають там нові товари.

Залежно від демографічного середовища можуть бути внесені корективи в характеристики товару, стратегію дистрибуції та інші елементи, щоб вийти на ринковий сегмент з найбільшим потенціалом.

Зміни в демографічному середовищі

Зміни чисельності чи структури населення країни можуть мати важливі наслідки для бізнесу як в короткостроковій, так і в довгостроковій перспективах.

Через зростання глобалізації та міжнародної торгівлі, вплив змін у демографічному середовищі має міжнародний вимір для зростаючої кількості організацій. Це може мати вплив на соціальну та економічну структуру країни, що призводить до збільшення чи зменшення попиту. Зміни можуть бути:

Приріст населення

Зі збільшенням кількості населення попит на багато видів товарів і послуг також має тенденцію до зростання. Зростаюче населення також забезпечує більшу робочу силу.

Скорочення населення

Коли рівень народжуваності знижується, це матиме негативний вплив на придбання дитячих товарів, іграшок, догляду за дітьми, коміксів тощо. Так само може зменшитися кількість молодих людей, які можуть бути включені до складу робочої сили для заміни тих, хто виходить на пенсію.

Зміни етнічного складу

Вони можуть вплинути на попит на продукти харчування, одяг та певні послуги. Деякі дослідники також стверджують, що більш різноманітна робоча сила може покращити продуктивність компанії.

Регіональний перерозподіл

Це вплине на споживання цілого ряду товарів і послуг, включаючи житло, освіту, охорону здоров'я, транспорт, енергію та багато основних товарів. Це також може вплинути на ціни на ринку нерухомості та склад місцевого ринку праці.

Заходи безпеки при використанні

Демографічне середовище - це в основному вправа робити узагальнення щодо груп людей. Як і у всіх цих узагальненнях, багато людей у ​​цих групах не підходять до профілю.

Інформація з демографічного середовища пропонує імовірнісні дані про групи, а не про конкретних осіб. Критики сумніваються, що такі узагальнення можуть запропонувати лише обмежене розуміння.

Такий підхід іноді може призвести до втрати прибутків, які не відповідають загальній демографічній тенденції, оскільки компанія не буде зосереджена на залученні цих клієнтів.

Ви також повинні уникати тлумачення демографічного середовища, використовуючи лише розуміння місцевих культур. Наприклад, узагальнення, застосовані до претендентів (9-12-річні) у Сполучених Штатах, можуть не застосовуватися до претендентів в інших місцях.

Дослідження ринку повинні прагнути досягти всебічної вибірки того, як демографічні тенденції впливають на поведінку споживачів на певному ринку, а не просто застосовувати стереотипи з інших країн.

Приклади

- демографічне середовище у Великобританії

Старіння населення

- Більший попит на послуги підтримки літніх людей. Наприклад, медична допомога.

- Збільшення наявного доходу людей похилого віку відображається на більшому попиті на товари та послуги. Наприклад, канікули.

Високий рівень імміграції

- Бізнес може розвиватися швидше за рахунок більшої пропозиції робочої сили, особливо в сільськогосподарському секторі та сферах послуг.

- Збільшення чисельності робочої сили, потенційно утримуючи низькі ставки заробітної плати.

- Вищі витрати та більший попит на державні послуги. Наприклад, освіта, охорона здоров'я, житло.

- Демографічні тенденції в США.

Роль жінки як робочої сили

У 2012 році матері були головними годувальниками сім’ї у 41% домогосподарств з дітьми. Хоча кількість жінок на керівних посадах зросла, вони все ще представляють невелику частину як політичні та бізнес-лідери.

Більша расова та етнічна різноманітність

Сьогодні населення іноземного походження становить 14%, порівняно з 5% у 1965 році. За оцінками, до 2055 року США не матимуть жодної расової чи етнічної більшості.

Скорочення середнього класу

Частка дорослих, які живуть у домогосподарствах із середнім рівнем доходу, впала до 50% у 2015 році після більш ніж чотирьох десятиліть, коли ці домогосподарства були економічною більшістю в країні.

Список літератури

1. Джим Райлі (2020). Демографічні фактори Репетитор 2у. Взято з: tutor2u.net.
2. Діана Веклар (2020). 10 найкращих демографічних тенденцій, що впливають на маркетинг вашого бізнесу. Інститут бізнесу Weklar Взято з: weklarbusinessinstitute.com.
3. Навчання просвіту (2020). Демографічні фактори, що формують глобальне маркетингове середовище. Взято з :urs.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Демографічне середовище. Взято з: mbaskool.com.
5. Мудрість Джобса (2020). Демографічне середовище бізнесу. Взято з: wisdomjobs.com.