УОЛТЕР КРОП СКОТТ: БІОГРАФІЯ ТА ВНЕСКИ - ПСИХОЛОГІЯ - 2025

Уолтер Ділл Скотт був американським психологом, піонером у галузі застосування психології у промисловій галузі. Це зробило революцію в рекрутинговій практиці та рекламі на початку 1900-х років. Він навчався в Німеччині разом з Вільгельмом Вундтом в Лейпцизькому університеті, який був однією з основоположних діячів сучасної психології.

Скотт був завідувачем кафедри психології Північно-Західного університету в штаті Іллінойс і викладав курси прикладної психології та реклами в Торговій школі. Він написав книгу «Психологія реклами, теорії та практики» у 1903 році.

Уолтер Д. Скотт здійснив революцію у стандартизованих процесах відбору

Він був широко зацікавлений у науковому застосуванні психології у виробничих практиках та загальних проблемах у бізнесі.

Він розробив стандартизовані тести для вимірювання вмінь, які його клієнти шукали для своїх співробітників, назавжди змінивши методи відбору в різних галузях.

Біографія

Уолтер Ділл Скотт народився 1 травня 1869 року в штаті Іллінойс, в регіоні Середнього Заходу США. Він походить із родини фермерів, в якій йому та чотирьом братам довелося підтримувати роботу. Навчався у школах свого сільського міста та здобував стипендію на здобуття університетської освіти.

Він навчався в Північно-Західному університеті, штат Іллінойс, і встиг завершити свої витрати, навчаючи однокласників.

Його інтерес викликав теологію, за яку він закінчив дослідження Божества. Він планував головувати в Китаї університетом, але коли це було неможливо, він вирішив поїхати до Лейпцигу в Німеччину.

Вплив Вільгельма Вундта

Він навчався і працював разом з Вільгемом Вундтом, одним з перших науковців сучасної психології; Вундт був тим, хто відправив психологію на шлях науки, відокремивши її від філософії. Це мало великий вплив на Скотта в його майбутніх роботах.

Після повернення з перебування у Вундта Скотт був обраний професором і послідовно завідуючим кафедрою психології Північно-Західного університету.

Таким же чином він зайнявся викладанням прикладної психології та психології реклами. Він написав дві книги на останню тему, яка ще тоді була на ранній стадії.

Інновації у методах відбору

Вирішальним поворотом у його кар’єрі стало те, що він перейшов від теоретично пояснення психологічних елементів, знайдених у рекламі, до виведення їх на практичний рівень, щоб заробити набагато ефективніші продажі. Завдяки цьому він пройшов широке навчання методам відбору для отримання необхідного персоналу для виконання певних завдань.

Під час Першої світової війни Скотт та багато його академічних колег вирішили служити країні. Він попросив дозволити використовувати свої знання щодо відбору для наукового відбору офіцерів; перші випробування були успішними, і метод використовувався для відбору більшої кількості членів армії.

У 1919 р. Він був нагороджений армійською службовою медаллю, і за його новаторський внесок був обраний президентом Американської психологічної асоціації того ж року. У 1920 році він заснував власну промислову рекрутингову компанію, яка мала негайний успіх.

Як президент Північно-Західного університету

Він був призначений президентом Північно-Західного університету в 1921 році, і протягом його терміну його фінанси помітно покращилися.

Крім того, Скотт відкрив школи журналістики та мови. Він упорядкував адміністрацію кампусу, перетворивши свою альма-матер у престижну, самодостатню приватну школу.

Він прожив у Іллінойсі разом із дружиною все життя, де продовжував працювати в університеті та став редактором своїх підручників. Уолтер Ділл Скотт помер 23 вересня 1955 року від крововиливу в мозок у віці 86 років.

Внески

Уолтер Д. Скотт революціонував методи прикладної психології в промисловій галузі реклами, коли це було лише новою практикою.

З його знаннями стандартизованої психології, на яку впливає Вундт, він розробив ефективну систему відбору персоналу, назавжди змінивши процеси набору в установи.

Прикладна психологія в рекламі

У своїх ранніх заняттях рекламою через психологію Скотт зосередився на застосуванні своїх знань з цього предмету до бізнесу, не пояснюючи його теоретично, як це було прийнято вченими вченими.

На відміну від інших вчених, які вивчали візуальні компоненти реклами (колір, іконографія, типографія), Скотт пішов далі і врахував психологічні аспекти, такі як переконання та прагнення аудиторії, яку він сподівався досягти.

Він також постулював, що переконання клієнтів нераціональне, оскільки воно вимірюється потребами, а не потребами.

Інший його важливий внесок був у фізичній галузі реклами, оскільки він застосував використання статистики та жорстких даних, щоб знайти те, що хоче замовник за допомогою опитувань.

Наприклад, прямокутні форми виявились набагато ефективнішими, ніж квадратні форми, привертаючи увагу клієнтів.

Інновації у сфері підбору персоналу

Здобувши великий досвід здачі стандартизованих тестів для рекламної індустрії, Скотт застосував свої знання до відбору американських офіцерів у Першій світовій війні. Успіх був такий, що його метод був реалізований для відбору корпусу і цілих бригад із конкретними завданнями.

Зародився стандартизований відбір, як ми його знаємо сьогодні. Завдяки його кількісному методу вдалося вибрати найбільш підходящих офіцерів та капралів для виконання різних завдань, зробивши стратегію та боротьбу набагато ефективнішою. Такий успіх був тим, що Скотт поверне свої знання до справи.

Він заснував власну компанію з офісами в Чикаго та Філадельфії; У перший рік роботи він обслуговував понад 40 різних галузей та підприємств.

Їх стандартизовані тести покращили управління компаніями і, як наслідок, це було покращенням для досягнення цілей.

Революційний внесок Уолтера Ділла Скотта в даний час переглядають професіонали промислової психології, реклами та теоретики кількісної психології.

Список літератури

1. Епоха реклами (2003) Скотт, Уолтер Діл (1869-1955) Енциклопедія реклами AdAge. Відновлено з adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Біоскопи: Уолтер Ділл Скотт. Психографія. Відновлено з факультету.frostburg.edu
3. Лінч, Е. (1968) Уолтер Ділл Скотт: Піонерський промисловий психолог. Огляд ділової історії (42; 02) с. 149-170. Відновлено з hbr.org
4. Архіви університету Північно-Західного університету (sf) Уолтер Діпл Скотт Президенти Північно-Західного. Відновлено з library.northwester.edu
5. Навчання (sf) Індустріально-організаційна психологія: історія, рух та Уолтер Ділл Скотт. Курси психології. Відновлено з сайту study.com