ФІРМОВИЙ СТИЛЬ: ПЕРЕДУМОВИ ТА ЕЛЕМЕНТИ - РОБОТА - 2025

Корпоративна або інституційна ідентичність є набором візуальних і філософських характеристик, цінностей і способів спілкування , з якими компанія має. Що стосується загальної ідентичності організації, вона є унікальною і повинна відповідати всім аспектам і практикам, що здійснюються в ній.

Слово «корпорація» використовується для позначення групи людей, що працюють із загальною метою; такий випадок великих компаній. Ці організації мають різні фракції, всі з різними завданнями, але, водночас, орієнтовані на один і той же результат.

Ця різноманітність функцій і завдань для великої кількості людей повинна мати рамки, які підтримують їх у гармонії; інакше на досягнення цілей та досягнення цілей впливатимуть різні способи дії, які можуть існувати в групі.

Отже, фірмовий стиль є орієнтиром для цих типів корпорацій. Він враховує свою історію, в чому полягає її місія та бачення, за якою робочою етикою вона керується, якими цінностями вона володіє, якими досягненнями вона займає рейтинг і, перш за все, які її цілі.

Фон фірмового стилю

Хоча корпоративний ідентичність здається сучасною проблемою, вона має коріння в роки після промислової революції. Після консолідації великим компаніям виникла потреба знайти те, що їх відрізнятиме, та позиціонувати їх в очах населення.

Один з перших прикладів - німецький архітектор Пітер Беренс, який розробив повну ідентичність електричної компанії AEG; він придумував все, від візуальних характеристик своїх матеріалів до нових способів роботи, оскільки навіть зосереджувався на корпоративної меблів та житла працівників.

З іншого боку, у 1931 р. Керівник реклами Procter & Gamble опублікував відомий звіт усім членам його департаменту. Він доручив кожному з них зосередитись на одному предметі, що продається компанією, і ставитися до нього, як до найважливішого, таким чином закріпивши імідж корпорації, що реалізує продукцію найвищої якості.

До 1960-х років кожна конкурентна корпорація мала мати виразний імідж - логотип компанії, лозунг та активну участь у рекламних засобах масової інформації через рекламні ролики, плакати чи дзвінки, - але також зосередитись на своїй філософії роботи, її цінностях та її цілі.

Елементи

Фірмовий стиль складається з балансу візуальних елементів, які представляють компанію, та якісних характеристик, з якими вона працює та просувається.

Далі випливає цілий ряд цінностей і трудової етики, а також ряд легко ідентифікованих графічних елементів.

Філософія

Філософія компанії складається з цінностей, які керують її діями, її місією та своїм баченням. Зазвичай це залежить від вашої черги; наприклад, технологічні компанії часто йдуть після постійних інновацій.

Цінності, місія та бачення компанії також можуть зосереджуватись на кінцевій якості, бути орієнтованими на споживача або бути соціально відповідальними.

Культура

Культура компанії - це поведінкові орієнтири, якими керуються члени організації.

Створені молодіжними компаніями, такими як Google і Facebook, заохочують своїх працівників мислити творчо або "поза межами", дозволяючи створити більш спокійну і неортодоксальну культуру праці.

Фірмовий імідж

Істотною частиною компаній є їх імідж, який включає такі елементи, як назва, логотип, кольори та «бренд» загалом. Він прагне передати значення та те, що це зображає візуально, так що саме споживач прив'язує низку значень.

Хороший корпоративний імідж може означати позиціонування бренду. Це відбувається, коли продукт називається ім'ям, яке дала компанія при запуску на ринок (називайте його Coca Cola, а не сода, називайте її iPhone, а не мобільний). Це забезпечує їх присутність у свідомості колективу.

Так само ефективний логотип може мати подібний вплив на громадськість, за умови, що сама його присутність на повсякденному об'єкті надає йому цінностей, престижу чи сприйняття (добрих чи поганих), пов'язаних з компанією.

Посібник з фірмового стилю

Щоб зберегти всі ці параметри, необхідно мати керівництво фірмового стилю. Це створює керівництво щодо правил використання та впровадження для регулювання іміджу та ідентичності компанії.

Ці посібники повинні технічно визначати склад логотипу компанії, її типографіку, кольорову гаму та спосіб їх реалізації: від форми одягу працівників до загальної канцелярської продукції.

Інші елементи, які слід враховувати, - це вказівки, філософія, яких слід дотримуватися, і розбивати набір цінностей, за якими мають керуватися працівники всіх рівнів. Послідовність є ключовим фактором для досягнення бачення масштабної компанії для того, щоб бути вірним своїм цілям і завданням.

Різниця між корпоративним іміджем та фірмовим стилем

Ці терміни часто плутають як синоніми, коли насправді це два взаємодоповнюючих поняття. Фірмовий стиль охоплює всю систему цінностей та візуальні елементи, які її складають, включаючи зображення.

Корпоративний імідж як такий - це якісне сприйняття, яке формується у клієнта. Елементами корпоративного іміджу є ті, які визначені як "бренд".

Сюди входять логотип, реклама та естетичні якості, що характеризують продукт. Крім того, вони пов'язані з думкою, що громадськість формує інформацію про компанію: це престижно? Яка її репутація?

Різницю між цими поняттями можна пояснити, використовуючи компанію Apple, таким чином: її логотип у формі яблуні можна впізнати миттєво, і він сягає технологічних інновацій та спрямованості на дизайн (фірмовий стиль), але він також є символом престиж серед широкої публіки завдяки не дуже доступній ціні (корпоративний імідж).

Тому ми розуміємо, що фірмовий стиль існує внутрішньо і зовні, стосується як працівників, так і споживачів, і може бути сильним або слабким. З іншого боку, корпоративний імідж ділиться на хороший, поганий або нейтральний і диктується споживачем.

Список літератури

1. Основний дизайн медіа (sf) Чому фірмовий стиль важливий. Основний дизайн медіа. Відновлено з coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) 3 елемента сильної корпоративної ідентичності. Гарвардський огляд бізнесу. Відновлено з hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Ключі для визначення фірмового стилю компанії. Становлення Дьюсто. Відновлено з сайту deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Логотип, фірмовий стиль або бренд - в чому різниця? Змінення розмов. Відновлено з marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Коротка історія фірмового стилю. Брендінг. Zool Digital. Відновлено з zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Як створити свій фірмовий стиль. Підприємець. Відновлено з підприємця.com