РЕКЛАМНИЙ ПОРТРЕТ: ІСТОРІЯ, ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИКЛАДИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Рекламний портрет є філією реклами , яка спирається на фотографії , щоб уявити людину , який має певний образ життя, для того , щоб продати товар або послугу.

Можна сказати, що основна мета рекламного портрета, крім того, - відтворити можливу реальність для кінцевого споживача. Це пов’язано з ідентифікацією, яку відчуває індивід по відношенню до зображеної людини.

Слід зазначити, що для досягнення цього необхідно включити низку семіотичних, психологічних та маркетингових елементів, щоб виконати намір повідомлення, яке передається.

Від освітлення, використання кольорів, типографії та оздоблення кожен елемент виконує конкретні функції. Ніщо не залишається випадковістю.

Історія

Рекламні портрети стали популярними незабаром після появи фотографії в 19 столітті. Багато в чому це було пов’язано з вуличними продавцями та фотографами, які пропонували свої послуги як портретисти. Потроху малювання відпадало на другий план, щоб поступитися місцем цій практиці.

Поява цього явища мала два наслідки:

Якість потоку вибірки

Серія мистецьких ініціатив почала формуватися, щоб показати фізичні, психологічні чи емоційні якості зображуваних. Це було ще більше посилено із застосуванням сцени, костюми, вогнів та предметів, які розміщувались для покращення образу, якого хотіли досягти.

Це також допомогло зрозуміти важливість поз, позиціонування тіла та освітлення, що надало низку нових значень у зображенні, які діють і сьогодні.

Популярність

Портрети ставали все більш популярними, що робить його одним із найбільш прибуткових напрямків у галузі.

Однак зустріч фотографії та реклами відбувається з 90-х років XX століття, особливо через поширення принципів реклами завдяки німецькій школі Баугауза.

Після Другої світової війни

Після Другої світової війни відбувся великий розквіт світової економіки. Будуть закладені основи споживчого капіталізму.

Зображення будуть основною мовою для нового покоління споживачів. Завдяки швидкій підготовці, виробництву та візуальному впливу, який створює фотографія, він стане ідеальним середовищем для реклами як у друкованих, так і на зовнішніх носіях.

Фотографія та її застосування в рекламі виділили кілька важливих фактів:

• Можливість вірно зобразити сцени та людей, що послужить побудові переконливої ​​основи повідомлення.
• Цей образ, здатний перейти через реальне, також породжує потребу в тій можливості, яка спостерігається, щоб стати мрією, прагненням.

Види рекламних портретів

Використання соціально визнаного персонажа датується джерелами реклами і, здається, не втрачає своєї чинності, незважаючи на те, що це вже популяризований ресурс.

Це тактика переконання, яка включає підсвідоме повідомлення про успіх, що робить його високоефективним.

Анонімний портрет

Він пропонує трохи більш земну перспективу, ніж попередня, але з тією ж метою: щоб суб'єкт відчував себе ототожненим із тим, що він спостерігає.

Коди композиції в рекламному портреті

Є три потужні елементи, які допоможуть створити захоплюючий та переконливий образ:

Погляд

Це може бути спрямоване на камеру, відкрите або мріяти. Цим досягається прямий зв’язок із глядачем, породжуючи, у свою чергу, свого роду співучасть з ним.

Тіло

Пози і положення тіла мають потужну вагу в зображенні. Вони можуть позначати ідеалізацію, задоволення та досягнення.

Прикладом цього є модні фотографії, де головний герой використовує продукт майже на примху.

Посмішка

У цьому випадку слід зазначити, що цей жест також має сильну дію. Це особливість сучасної реклами, хоча вона застосовується лише за певних обставин.

Використовуючи ці ресурси, які також впливають на поведінку та ставлення, рекламний портрет прагне генерувати привабливість та магнетизм через образ, а також підбурювати бажання, не беручи до уваги відмінності з точки зору соціального класу, освіти , раса або стать.

Коротше кажучи, це стосується лише представлення товару та заохочення до його придбання.

характеристики

Найвидатнішими рисами рекламного портрета ми можемо відзначити наступні:

-Основна мета - продаж товару.

-Використовує використання відомої або анонімної людини для того, щоб залучити споживача та пробудити необхідність споживання представленого товару чи послуги.

-Застосування рекламного портрету також розширено для просування ділових та особистих брендів.

-Освітлення, гардероб, зачіска, сцена, пози і зовнішній вигляд - це основні елементи, що живлять остаточний образ і силості повідомлення.

-Основними кодами рекламного портрета є: погляд, тіло та посмішка.

-Хоча у нього мріяна аура, він прагне, щоб глядач перетворив те, що зображено на зображенні, реальністю.

Приклади відомих рекламних портретів

Ніколас Кейдж:

Бетт Девіс і Роберт Вагнер:

Список літератури

1. Що таке документальний портрет та рекламний портрет? (sf). У Брейні. Отримано: 16 лютого 2018 р. В Brainly de brainly.lat.
2. Коронадо та Хіджон, Дієго. (2000). Мистецтво, фотографія та реклама. В інституційному. Отримано: 16 лютого 2018 р. В Institucional de institucional.us.es.
3. Портретна фотографія. (sf). У Вікіпедії. Отримано: 16 лютого 2018 р. У Вікіпедії на сайті en.wikipedia.org.
4. Фотографічний портрет. (sf). У Вікіпедії. Отримано: 16 лютого 2018 р. У Вікіпедії на es.wikipedia.org.
5. Що таке комерційна фотографія? (sf). У Лондоні Photographers. Отримано: 16 лютого 2018 р. У Лондоні Photographers на London-photographers.org.
6. Що таке комерційна фотографія? (sf). На "Стівах". Отримано: 16 лютого 2018 року. У Digicam Steve на сайті steves-digicams.com.