MAILER: ОСОБЛИВОСТІ, ДЕТАЛІ, ЕЛЕМЕНТИ, ПРИКЛАДИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Реклама покликана рекламувати продукт, подія або послугу для аудиторії , щоб просувати його і , таким чином , збільшити обсяг продажів. Ваше головне завдання - переконати аудиторію купувати ваші товари чи послуги.

Іншими словами, реклама характеризується тим, що інформує людину або групу людей про доступність, ціну, характеристики, якості та позитивні ефекти, отримані від їх використання товару, послуги чи ідеї. Він може використовуватися багатьма видами установ як для отримання прибутку, так і для неприбуткових.

Реклама прагне досягти різних цілей, які можуть носити соціальний чи комерційний характер. Таким чином вони видаються з певними намірами, тим самим прагнучи впливати на людей, які отримують їх повідомлення.

Однією з основних характеристик реклами є те, що це масовий і платний засіб зв’язку, який може транслюватися в різних засобах масової інформації (друкованих, аудіовізуальних, звукових).

Це найдорожчий засіб масової комунікації та маркетингу, який існує в даний час, і тому його вплив до громадськості контролюється і надається протягом обмеженого часу (Jaideep, 2016).

Можливо, вас зацікавлять Відмінності між рекламою та пропагандою.

Основні характеристики повідомлень чи реклами

1- Масова комунікація

Реклама - це форма масової комунікації, яка фокусується на доставці повідомлення конкретній аудиторії. Ця аудиторія може складатися з групи людей або конкретної особистості (слухачів, читачів чи глядачів).

Існують різні інструменти, які використовуються банерною рекламою для спілкування, такі як просування, маркетинг один на один та партизанська реклама.

Таким чином, реклама стає масовим елементом змішаної експресії та популярності в будь-якому контексті (Kokemuller, 2017).

2- Присутність обмежений час

Будучи платною формою масової комунікації, її експозиція надається лише обмежений час. Таким чином, реклама видається лише протягом певного періоду часу, який вибирається залежно від мети, яку потрібно досягти.

Реклама має на меті просувати товари, послуги та ідеї, що надходять від спонсора, який оплачує їхню присутність у різних ЗМІ. Будучи безособовою і платною формою спілкування, вона, як правило, зникає за короткий час.

3- Включає різні типи спілкування

Реклама може бути надана усно, письмово або аудіовізуально. Він присутній у різних ЗМІ, включаючи газети, журнали, листівки, телебачення, кіно, радіо, серед інших ЗМІ.

Тобто, реклама транслюється будь-яким каналом, який може забезпечити її опромінення серед публіки.

Таким чином, його головне призначення - розмістити себе у свідомості людей індивідуально чи колективно на користь інтересів промоутера.

4- Інформаційне призначення

Деякі оголошення видаються як очікувальні кампанії або запуск нового товару або послуги. Незалежно від того, про що йдеться у рекламі, її головна мета - інформувати громадськість про обрану тему.

Реклама містить конкретне повідомлення про товар, послугу чи ідею. Таким чином, все, що містить із собою повідомлення, призначене для широкого трансляції людині чи групі людей, входить у категорію реклами ( Реклама, 2016).

5- Прагне впливати на рішення про покупку чи думку

Реклама має на меті вплинути на рішення про покупку користувача та орієнтувати його на конкретну продукцію чи послугу.

Таким чином, установи та компанії використовують рекламу, щоб модифікувати ідею, яку вони мають про них, роблячи людей більш сприятливими щодо їхньої продукції чи послуг (Creative, 2015).

6- Безособова

Реклама - це тип безособового та однобічного спілкування, який має на меті охопити невідому аудиторію, де немає контакту між відправником та одержувачем повідомлення.

Спосіб забезпечити охоплення очікуваної аудиторії - це направлення реклами, інвестування в простір, який зазвичай споживають люди з однаковою ціллю.

7- Платні ЗМІ

Реклама не є безкоштовним засобом спілкування, за неї завжди потрібно платити.

Людина, яка публікує рекламу, відома як спонсор, і повинна вкласти гроші, щоб підготувати повідомлення, яке вони хочуть передати, придбати місця між ними, стежити за їх рекламою та кінцевими результатами всіх цих зусиль.

Цей тип комунікації є найдорожчим засобом просування товару, послуги чи ідеї на ринку.

З цієї причини компанії, які використовують рекламу, завжди виділяють бюджет для покриття витрат, пов’язаних із цим випуском (Marketing, 2013).

8- У ній є складова істини

Важко визначити, чи повністю передано рекламне повідомлення повідомлення. Насправді у багатьох випадках в рекламі є компоненти, які перебільшені. Однак, завдяки певним законодавчим положенням, завжди є складовою правдивості трансляції цих оголошень.

У будь-якому випадку немає гарантії того, що заяви, викладені в рекламі, є абсолютно правдивими. Більшість рекламодавців зосереджуються на захоплюючих, матеріалістичних та навіть еротичних повідомленнях, щоб привернути увагу громадськості дезінформативно.

9- застосовно до різних галузей промисловості

Завдяки своєму потенціалу цей вид реклами використовується не лише приватним бізнесом, оскільки він також може використовуватися музеями, некомерційними організаціями, навчальними закладами і навіть урядом, а також іншими структурами, які хочуть привернути увагу своїх цільова аудиторія (Характеристика ефективної реклами, 2013).

10- Одностороння комунікація

Реклама передбачає односторонній спосіб спілкування. Повідомлення переходить від організації або бізнесу до аудиторії.

Споживачі не мають можливості повернути повідомлення респондентам. Таким чином рекламодавці не знають, в якій мірі вони чинили будь-який вплив на свою цільову аудиторію.

Частини та елементи

Куля

Популярна серед іспаномовних рекламодавців як «куля», це коротка фраза, яка приковує громадськість.

Наприклад: "Найкращі яблука".

Він є вступною частиною оголошення і має бути комерційним, привабливим, персональним та, якщо можливо, привабливим. Для цього рекламодавці мають свої хитрощі. У пресі вони використовують яскраві та барвисті букви, тоді як в аудіовізуальних засобах масової інформації звичайно з’являється музика.

Фотографії / зображення

Вони є найбільш привабливою частиною реклами і тією, яка викликає найбільше відчуттів у споживача. Гарне зображення або фотографія можуть бути ключовими для того, щоб продукт компанії потрапив у кошик споживача або був залишений на будь-якій полиці.

Загалом, візуальне вражає і, в багатьох випадках, говорить більше про продукт, ніж про інші елементи реклами (куля, зміст).

Вони є однією з найкреативніших частин реклами, тому рекламодавці приділяють багато уваги роботі над ними та залученню їх для залучення найбільшої кількості глядачів.

Лозунг

Слоган - це ідентифікуюча фраза, яка робить його унікальним щодо конкуренції. Він короткий і креативний, розроблений так, що він реєструється у свідомості споживача і не може не згадати про компанію, яка ним користується. Зазвичай вони розміщуються в кінці реклами

Прикладом слогану може бути: «Просто роби це» від Nike або «Не кидає тебе» від Rexona.

Зміст

Текст або слова, які розвивають інформацію про товар (характеристики, корисні послуги, переваги, конкурентні переваги тощо). Його місія полягає в наданні останньої підтримки рекламі, щоб потенційний клієнт був впевнений, що їм потрібен товар.

Для цього в останні десятиліття була розроблена техніка копірайтинг. Це відповідає за отримання надійного, чесного повідомлення, яке вселяє довіру споживача до реклами. Можна сказати, що копія - спокуслива фігура реклами.

Серед його навичок - заклик до дії або створення почуття актуальності в аудиторії.

Логотип

Це підпис компанії. У будь-якій рекламі повинно бути зрозуміло, хто продає товар чи послугу, і чітко вказати, що вони найкращі в рамках змагань. Не було б сенсу для комп’ютерної компанії вкладати багато грошей, щоб змусити нас вважати, що планшети - найкращий робочий інструмент, не заявляючи, що саме вони продають найкращі.

Логотип зазвичай з’являється в кінці оголошення, а при необхідності може з’являтися з вашим слоганом або контактом (телефон, соціальні мережі, веб-посилання, електронна пошта тощо).

Види банерних оголошень

Друкується

Друкована реклама - це ті, що друкуються на папері, тобто у газетах, брошурах чи журналах. За винятком журналів, їх тенденція знижується, оскільки вони є ЗМІ з меншим тиражем і, отже, з меншими можливостями охоплення більшої кількості людей.

Що стосується журналів, то є привабливість кольорових фотографій на покритому папері, а також тих, які спеціалізуються на певній галузі.

Оголошення вгорі на одній сторінці та внизу двостороння Журнал ярмарку суєти.

Телебачення

Це все ще улюблена платформа рекламних компаній. Хоча з'явилися інші засоби масової інформації, які можуть краще оцінити охоплення, все ж вважається, що телебачення має найбільший потенціал для впливу на сітківку глядача.

Радіальні

Плями продовжують зберігати свій простір в радіопрограмі. Вони можуть бути попередньо записані або в прямому ефірі, мають невелику тривалість і з повідомленням, що супроводжується привабливою музикою.

Он-лайн

Це реклами в Інтернеті, поширювані між веб-сторінками, соціальними мережами, додатками, електронною поштою або пошуковими системами. Вони є найбільш точною системою, оскільки вона здатна кількісно оцінити кількість людей, які переглянули рекламу.

Оголошення у Facebook

Зовнішній вигляд

Також відомий як вуличний маркетинг, рекламою цього виду реклами є білборди, навіси, плакати, неонові вивіски, клемні блоки та інші зовнішні елементи, які можна знайти на вулицях, проспектах, шосе тощо.

Джерело: pxfuel.com

Список літератури

1. (28 серпня 2013 р.). Отримано з Характеристика ефективної реклами: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Реклама, О. (10 липня 2016 р.). Отримано з Характеристики Інтернет-реклами: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 червня 2015 р.). Отримано з Характеристики великої реклами для друку: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Ваша бібліотека статей Отримано з реклами: її визначення, характеристики та цілі: yourarticlelibrary.com.
5. Кокемуллер, Н. (2017). Гарячі газети. Отримано з характеристик ефективного чи переконливого: smallbusiness.chron.com.
6. Маркетинг, І. (10 червня 2013 р.). Отримано з маркетингу Insight: insightmrktg.com.