МОНОПОЛІСТИЧНА КОНКУРЕНЦІЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИКЛАДИ, ПЕРЕВАГИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Монополістична конкуренція є ринкова структура характеризується багатьма компаніями , які продають продукти схожих , але не ідентичних, так що компанії конкурують інші фактори , крім ціни. Монополістичну конкуренцію іноді називають недосконалою конкуренцією, оскільки ринкова структура знаходиться між чистою монополією та чистою конкуренцією.

Економічна ефективність також помірна. Конкурентоспроможні ринки дають ефективні результати, ринки монополій демонструють втрату ваги - монополістична конкуренція десь посередині, не настільки ефективна, як чиста конкуренція, але менша втрата ефективності, ніж монополія. Головною перевагою монополістичної конкуренції є постачання широкого спектру товарів та послуг.

Мільйонери, що розділяють країну. На картині описані Вільям Генрі Вандербільт, Джей Гулд, Сайрус Уест Філд, Рассел Сейдж. Фредерік Берр Оппер (1857-1937).

Монополістична модель конкуренції описує загальну ринкову структуру, в якій фірми мають багато конкурентів, але кожна продає дещо інший товар. Монополістична конкуренція як ринкова структура вперше була визначена в 30-х роках американським економістом Едвардом Чемберліном та англійським економістом Джоан Робінсон.

Багато малих підприємств працюють в умовах монополістичної конкуренції, включаючи незалежні магазини та ресторани. Що стосується ресторанів, то кожен пропонує щось інше і володіє елементом унікальності, але всі змагаються за таких же клієнтів.

характеристики

Монополістично конкурентоспроможні ринки мають такі характеристики:

• Кожна компанія приймає самостійні рішення щодо ціни та виробництва, виходячи із свого товару, ринку та витрат на виробництво.
• Знання широко поширені серед учасників, але навряд чи вони будуть ідеальними. Наприклад, закусочні можуть пройти всі меню ресторанів міста, перш ніж зробити свій вибір. Потрапивши всередину ресторану, вони можуть переглянути меню ще раз, перш ніж замовити. Однак вони можуть не цілком оцінити ресторан чи їжу до того часу, поки не з'їдять.
• Підприємець відіграє важливішу роль, ніж у компаніях, які є абсолютно конкурентоспроможними через більші ризики, пов'язані з прийняттям рішень.
• Існує свобода входу або виходу на ринок, оскільки немає великих перешкод для входу або виходу.
• Центральною характеристикою монополістичної конкуренції є те, що продукція є диференційованою. Існує чотири основні типи диференціації:

1. Фізична диференціація продуктів, коли компанії використовують розмір, дизайн, колір, форму, продуктивність та особливості, щоб зробити свою продукцію різною. Наприклад, побутову електроніку легко фізично диференціювати.
2. Маркетингова диференціація , коли компанії намагаються диференціювати свій товар за допомогою відмінної упаковки та інших рекламних прийомів. Наприклад, крупи для сніданку можна легко розрізнити за допомогою упаковки.
3. Диференціація людського капіталу , коли компанія створює відмінності через майстерність своїх працівників, рівень отриманої підготовки, відмінні форми одягу тощо.
4. Диференціація через розповсюдження , включаючи розповсюдження поштою або через покупки в Інтернеті, наприклад, Amazon.com, що відрізняється від традиційних книгарнь чи універмагів продажем в Інтернеті.

Компанії, які працюють в умовах монополістичної конкуренції, як правило, повинні вдаватися до реклами. Підприємства часто стикаються з жорсткою конкуренцією з іншими (місцевими) компаніями, що пропонують подібний товар чи послугу, і, можливо, потрібно буде розмістити рекламу на місцях, щоб повідомити клієнтів про їхні відмінності.

Найпоширеніші методи реклами для цих компаній - через соціальні медіа, місцеву пресу, радіо, місцеве кіно, плакати, брошури та спеціальні рекламні акції.

Монополістично конкурентоспроможні фірми вважаються максимізаторами прибутку, оскільки фірми, як правило, невеликі, а підприємці активно беруть участь у веденні бізнесу.

У короткостроковій перспективі можливі нерегулярні прибутки, але в перспективі нові підприємства притягуються до галузі через низькі бар'єри для вступу, хороші знання та можливість диференціюватися.

Де є монополістична конкуренція?

Існує монополістична конкуренція:

• Там, де є велика кількість продавців, кожен з невеликою часткою ринку;
• Якщо між компаніями існує невелика взаємозалежність, щоб вони могли цінувати свій товар без урахування реакції конкуренції;
• Там, де мало шансів домовитись, щоб встановити ціни.

Компанії мають певний контроль над ціною, але вони обмежені вузькою заміною подібних товарів.

Диференціація товару

Монополістична конкуренція не може існувати, якщо існує хоча б відчутна різниця між продуктами, що надаються компаніями в галузі. Основним інструментом конкуренції є диференціація товару, яка є результатом відмінностей у якості товару, розташуванні, обслуговуванні та рекламі.

Якість виробу може відрізнятися за функцією, дизайном, матеріалами та виготовленням. Місце розташування зазвичай є хорошим диференціатором для продуктів. Взагалі компанії, які зручніше розташовані, можуть стягувати більш високі ціни. Так само магазини, що мають триваліші години роботи, також забезпечують зручність.

Наприклад, якщо ліки від застуди потрібні посеред ночі, ви можете піти в цілодобову аптеку, щоб придбати ліки навіть за більш високою ціною, оскільки бажано негайного полегшення. Послуги включають бездротовий доступ, репутацію компанії за обслуговування чи обмін продуктами та швидкість обслуговування.

Існує багато прикладів диференціації товарів у сучасних економіках. Ресторани подають різні пункти меню за різними цінами в різних місцях, забезпечуючи тим самим різний ступінь часу та місцеву корисність. Меблеві магазини продають різні види меблів з різних матеріалів, таких як дуб, горіх, клен тощо.

Роздрібні торговці одягом продають різні види одягу за різними цінами, де люди платять не тільки за їх хорошу виготовлення, але і за речі, що відповідають їх смаку. Книги є прекрасним прикладом монополістичної конкуренції, оскільки вони відрізняються за ціною, якістю виготовлення, читабельністю, якістю ілюстрацій або їх відсутністю, і вони відрізняються залежно від цільової аудиторії та тем, наприклад, підручників та романів про коледжі.

Кожна основна категорія матиме багато другорядних категорій, а другорядні категорії також будуть відрізнятися стилями написання авторів.

Новий фронт монополістичної конкуренції виникає серед інтернет-магазинів. У цьому випадку ваше місцезнаходження насправді не має значення. Важливим є зручність здійснення покупок в Інтернеті, наскільки правильно описуються товари та рекомендації щодо споживачів, які фактично купили товар. Інші важливі якості включають надійність компанії та політику повернення.

Легкий вхід і вихід

Оскільки більшість компаній, які беруть участь у монополістичній конкуренції, мають низькі вимоги до капіталу, компанії можуть легко вийти на ринок або вийти з нього.

Однак сума інвестицій, як правило, більша за ту, яка використовується для чистої конкуренції, оскільки існує витрата на розробку диференційованих продуктів та витрати на рекламу. Однією з основних характеристик монополістичної конкуренції є постійно мінливий асортимент продукції, що конкурує на ринку.

Компанії повинні постійно експериментувати з продуктами, цінами та рекламою, щоб побачити, хто з них отримує найбільший прибуток. Хоча це призводить до неефективності виробництва та розподілу, різноманітність пропонованих товарів більше компенсує цю неефективність.

З легкістю входу та виходу компанії вийдуть на ринок, на якому нинішні компанії отримують прибуток та виходять з ринку, коли компанії втрачають гроші, тим самим дозволяючи решті компаніям отримувати нормальний прибуток.

Диференціація товару

Оскільки всі товари служать одній і тій же цілі, для продавців є порівняно мало варіантів, щоб відрізняти свої пропозиції від інших компаній. Можуть бути сорти зі знижкою, які мають нижчу якість, але важко сказати, чи є варіанти з більш високою ціною насправді кращими.

Ця невизначеність є результатом недосконалої інформації: пересічний споживач не знає точних відмінностей між різними продуктами, а також яка правильна ціна для будь-якого з них. Монополістична конкуренція, як правило, призводить до важкого маркетингу, оскільки різним фірмам потрібно відрізняти широко подібні товари.

Бізнес може вирішити знизити ціну очисного продукту, пожертвувавши більш високою нормою прибутку для збільшення продажів. Інший може піти протилежним шляхом, підвищивши ціну та використовуючи упаковку, яка передбачає якість та вишуканість. Третя сторона може продати себе як більш екологічно чисті, демонструючи штамп схвалення екологічної сторожової служби.

Прийняття рішень

Монополістична конкуренція означає, що в галузі достатньо фірм і що рішення фірми не спричиняє ланцюгової реакції. В олігополії зниження цін компанією може викликати цінову війну, але це не так у монополістичній конкуренції.

Реклама та бренди

Якщо між продуктами є лише невеликі відмінності, диференціація товару не буде корисною, якщо вона не може бути передана споживачеві. Це спілкування досягається за допомогою реклами, фірмових найменувань та упаковки, які є формою конкуренції без цін, оскільки вони змушують споживачів платити більш високу ціну, якщо вони сприймають, з причиною чи без них, що якість вище.

Реклама служить для інформування клієнтів про диференційовану продукцію та про те, чому вони є вищими перед близькими замінниками. Навіть якщо немає різниць, як це часто буває між торговими марками та національними брендами, або між торговим маркою наркотиків та його дженериками, споживач може віддавати перевагу одній марці над іншою завдяки рекламі.

Бренд

Бренд служить для розрізнення ідентичних або майже однакових товарів та підвищення цінності реклами, в якій назва бренду служить об'єктом, до якого можуть бути пов’язані бажані характеристики. Реклама використовується для створення поінформованості про бренд або лояльності до певної компанії.

Реклама також може бути використана для створення іміджу бренду, який може бути пов'язаний зі способом життя, або зі словами чи зображеннями, які люди асоціюватимуть із брендом, а не описувати конкретні характеристики самого товару. Цей вид реклами часто використовується для продуктів, які в основному диференціюються за особистим смаком споживачів, наприклад, реклама безалкогольних напоїв.

Ефект перетягування натовпу також часто використовується і виникає, коли реклама намагається довести, що більше людей віддають перевагу певній марці. Образ знаменитостей широко використовується в цьому виді реклами.

Основна перевага торгових марок для споживачів полягає в тому, що вони дозволяють їм легко ідентифікувати товар, а бренди добре захищені законодавством, так що конкуруючі компанії не можуть вводити в оману покупців, тісно імітуючи встановлений бренд.

З іншого боку, торгові марки надають стимул фірмі підтримувати якість продукції, щоб бренд і надалі сприймався великою цінністю споживачів. Реклама також допомагає компаніям збільшити частку ринку та підвищити рівень поінформованості про бренд.

Реклама може допомогти бізнесу збільшити кількість виробництва, що, як правило, призводить до зниження цін, оскільки постійні витрати розподіляються на більшу кількість товару. Реклама дозволяє стартапам залучати клієнтів, які купують конкурентоспроможну продукцію, тим самим дозволяє легше входити в нові фірми. Реклама також інформує клієнтів про різницю цін, щоб вони могли купувати за нижчими цінами.

У минулому професійним фірмам, таким як лікарі та адвокати, заборонялося рекламувати ціни, оскільки вони стверджували, що це непрофесійно. Однак суди вирішили, що справжньою причиною є обмеження конкуренції, тому вони скасували багато державних законів, які забороняли ці форми реклами. Однак реклама має своїх критиків.

Реклама часто не передає правдивої інформації або передає оманливу інформацію, змушуючи споживачів купувати товари, які не відповідають їх інтересам. Навіть порівняння з конкуруючими продуктами часто вводить в оману. Деякі люди стверджують, що якщо компанія готова витратити багато грошей на рекламу, у них буде стимул підтримувати хорошу якість, щоб люди продовжували купувати продукт.

Однак багато товарів та послуг продаються навіть тоді, коли вони не є в інтересах споживача, наприклад, послуги з консолідації боргів. Крім того, важко безпосередньо порівнювати багато товарів чи послуг, оскільки переваги та витрати безпосередньо не спостерігаються перед покупкою, наприклад послуги, що надаються професіоналами, такими як лікарі, стоматологи чи юристи.

Багато людей також платять більше грошей за однакові товари завдяки рекламі. Так само люди часто купують фірмові ліки за допомогою генериків, навіть якщо генерики є настільки ж ефективними. Реклама має свої переваги та недоліки, але вона залишатиметься одним із основних інструментів монополістично конкурентних компаній.

Еластичність попиту

Завдяки асортименту подібних пропозицій попит є високоеластичним в умовах монополістичної конкуренції. Іншими словами, попит дуже чутливий до зміни цін.

Економічний виграш

За короткий термін компанії можуть отримати надлишки прибутку. Однак, оскільки бар'єри для входу є низькими, інші компанії мають стимул вийти на ринок, посилюючи конкуренцію, поки загальна економічна вигода не дорівнює нулю.

Зауважте, що економічні вигоди не збігаються з обліковими вигодами; Компанія, яка реєструє позитивний чистий прибуток, може мати нульову економічну вигоду, оскільки вона включає додаткові витрати.

Приклади монополістичної конкуренції

Компанії з монополістичною конкуренцією частіше зустрічаються в галузях, де можлива диференціація, таких як:

-Ресторани

- Готелі та бари

- Загальний роздріб

-Послуги для споживачів, такі як перукарня

Перевага

Монополістична конкуренція може принести наступні переваги:

• Суттєвих бар'єрів для вступу немає.
• Диференціація створює різноманітність, вибір та корисність. Наприклад, типова вулиця в будь-якому місті матиме кілька варіантів ресторану на вибір.
• Ринок є більш ефективним, ніж монопольний, але менш ефективний, ніж досконала конкуренція - менш ефективний і продуктивно менш ефективний. Однак вони можуть бути динамічно ефективними, інноваційними щодо нових виробничих процесів або нових продуктів. Наприклад, роздрібним торговцям часто постійно доводиться розробляти нові способи залучення та утримання місцевих споживачів.

Недоліки

Існує кілька потенційних недоліків, пов'язаних з монополістичною конкуренцією, зокрема:

• Деяка диференціація не створює корисності, але створює непотрібні відходи, наприклад, перепакування. Реклама також може розглядатися як марнотратна, хоча більша частина є інформативною та не переконливою.
• Якщо припустити максимізацію прибутку, існує алокаційна неефективність як у довгостроковій, так і в короткостроковій перспективі. Це тому, що ціна вище граничної вартості в обох випадках. У перспективі компанія є менш неефективною, але залишається неефективною.

Список літератури

1. ТОВ «Економіка Інтернет» (2017). Монополістична конкуренція. 1-19-2017, від Економіка Інтернет Лтд Веб-сайт: economyicsonline.co.uk.
2. Петтінгер, Т. (2008). Монополістична конкуренція. 1-19-2017, з веб-сайту ekonomicshelp.org Веб-сайт: economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Монополістична конкуренція. 1-19-2017, від веб-сайту thismatter.com: thismatter.com.
4. Король, Н. (2012). Монополістична конкуренція. 1-19-2017, з веб-сайту Полікономіка: policonomics.com.
5. Сігель, Д. (2017). Монополістична конкуренція. 1-19-2017, з веб-сайту Інвестопедії: investistopedia.com.
6. Стюарт, К. (2013). Монополістична конкуренція: визначення, теорія, характеристики та приклади. 1-19-2017, від веб-сайт study.com Веб-сайт: study.com.