ВІЗУАЛЬНА КОМУНІКАЦІЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ЕЛЕМЕНТИ, ПРИЙОМИ, ПРИКЛАДИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Візуальна комунікація являє собою процес , за допомогою якого інформація графічний передати сенс в найбільш ефективних і простому , як це можливо. Це комунікаційний процес, який є дуже актуальним, оскільки наше переважаюче почуття - це зір, це головний спосіб, який ми відносимо до свого оточення.

Візуальна комунікація є одним із переважаючих інструментів у таких сферах, як графічний дизайн, реклама, повідомлення в соціальних медіа та аудіовізуальна комунікація. У всіх цих полях він повинен містити ряд основних елементів, щоб правильно передати повідомлення.

Джерело: pixabay.com

Для того, щоб найкраще передавати інформацію через візуальний носій, фахівці в цій галузі розробили безліч стратегій і теорій щодо цього типу спілкування. Загалом, всі вони включають важливість використання таких елементів, як інтерактивність у повідомленні, іконографія, допоміжні тексти чи анімація.

Сьогодні візуальне спілкування є більш присутнім, ніж будь-коли в нашому житті. Ми можемо знайти приклади його повідомлень на веб-сайтах, соціальних мережах, робочих презентаціях та багатьох інших подібних контекстах. Тому знати, як це працює і які є найбільш підходящі методи, важливіше, ніж будь-коли.

Візуальні характеристики спілкування

- Він має універсальний характер

На відміну від інших типів спілкування, той, який базується на візуальній інформації, зрозумілий майже всім набагато простіше. Насправді, деякі його елементи (наприклад, кольори чи форми), як вважається, викликають вроджені реакції в нас незалежно від нашої культури чи етнічної приналежності.

Це щось зовсім інше, ніж те, що відбувається з іншими видами спілкування. Наприклад, розмовна мова повністю залежить від того, де ми народилися і яка наша культура походження. Щось подібне відбувається з жестами та мовою тіла, які, незважаючи на вроджені компоненти, дуже сильно опосередковуються нашим вихованням.

Однак, виявлено, що кольори, форми, дизайн та інші візуальні елементи викликають дуже схожі реакції у всіх людей незалежно від їх походження.

- Може бути свідомим чи несвідомим

Як і у випадку з іншими типами зв'язку, повідомлення, які ми надсилаємо через візуальний канал, можуть бути, а можуть і не бути навмисними. Експерти вважають, що нам неможливо припинити спілкування, тому, якщо ми не будемо продумати ретельно, що робимо, ми передамо інформацію, не усвідомлюючи її.

Наприклад, дизайнер реклами зазвичай прекрасно знає всі елементи, які він вводить в одній зі своїх публікацій. Таким чином, повідомлення, яке він хоче передати, є абсолютно зрозумілим, і він використовуватиме такі інструменти, як кольори, інфографіка, допоміжні тексти та структура, щоб змусити глядача зрозуміти, що він хоче.

Однак у багатьох інших контекстах ми не усвідомлюємо, що ми передаємо через візуальний шлях. Щось настільки несуттєве, як кольори нашого одягу можуть надсилати повідомлення оточуючим людям про наш стан душі чи наш спосіб існування.

- Він може виконувати кілька функцій

Візуальні елементи спілкування можна використовувати для виконання різних цілей. Хоча є більше функцій, які візуальний зв’язок може виконувати, деякі з найважливіших є наступними:

- Переконлива функція. Візуальна комунікація дуже корисна для переконання одержувачів та зміни їх думки чи способів мислення. Це основна функція реклами.

- Виразна функція. Зображення, кольори та інші подібні елементи особливо добре передають емоції та почуття.

- Інформаційна функція. Деякі форми візуального спілкування насамперед призначені для інформування ваших глядачів.

- Естетична функція. Певні види візуального спілкування створені просто для передачі краси. Так було б, наприклад, з деякими видами живопису та фотографії.

- Фатична функція. Це образи, основна місія яких - підкреслити повідомлення, передане іншим способом. Наприклад, у рекламі часто використовуються кольори та дизайн, щоб надати більшої сили словам, які в ньому вживаються.

Елементи

У своїй найпростішій формі візуальна комунікація базується на ряді мінімальних елементів, які, складені разом, складають усі повідомлення, які можна надіслати таким чином.

Усі обміни, що виробляються за допомогою візуального спілкування, формуються ними в різних їх формах. У цьому розділі ми побачимо, які є найважливіші.

- Точка

Справа - найосновніший елемент візуального спілкування. Це мінімальна одиниця, яку людське око може розпізнати, і характеризується відсутністю напрямку. Абсолютно всі зображення складаються з крапок. З іншого боку, коли ми знаходимо його одного, він має велику здатність до тяжіння.

- Лінія

Рядки - трохи складніші елементи, утворені послідовністю точок, що слідують за одним напрямком. Ми можемо знайти кілька типів ліній, найпоширенішими є прямі та криві.

- Структура

Наступний рівень після рядка - це контур, який є набором з них, що розмежовують певний простір. Хоча ми можемо знайти всілякі різні контури, у візуальному спілкуванні найбільш використовуються трикутник, квадрат і коло.

- Адреса

Візуальні напрямки - це елементи, що визначають площину, в якій в основному рухається наша увага. Вони значною мірою визначаються контурами, які використовуються в повідомленні, квадратом, що працює в горизонтальному та вертикальному напрямках, кривою колу, а трикутником - діагональним напрямом.

- Тон

Відтінок стосується мінливості умов світла у візуальному повідомленні. Об'єкти можуть переміщатися в дуже широкому діапазоні світлого і темного, і кожен з варіантів передає різну інформацію приймачам.

- Колір

На технічному рівні кольори - це зміни в електромагнітному полі, які ми можемо виявити очима. Кольори вважаються здатними передавати емоції практично універсальним способом. Всі вони походять від трьох праймеріз: червоного, жовтого та синього.

- Вимір

Вимір - це елемент візуальної комунікації, який відноситься до обсягу предметів. Залежно від середовища, який використовується, його можна зобразити безпосередньо (як, наприклад, у скульптурі) або знадобиться використовувати методи його наслідування, як у живописі чи фотографії.

- Рух

Останній фундаментальний елемент візуального спілкування - рух. У фіксованих засобах масової інформації, таких як живопис чи фотографія, потрібно вдаватися до різних інструментів, щоб донести відчуття руху до глядачів.

Техніка візуального спілкування

Візуальна комунікація дуже важлива у багатьох сферах нашого життя, саме тому було розроблено безліч прийомів, які дозволяють нам максимально використати її силу. Далі ми побачимо, які найбільш використовуються у таких сферах, як графічний дизайн чи реклама.

- Баланс

Баланс ґрунтується на композиції зображень, щоб був баланс між усіма його елементами. Цей прийом дає нам спокій та стабільність, тоді як його відсутність може використовуватися для створення моделей удару та зламу.

- Симетрія

Симетрія пов'язана з рівновагою, хоча обидві методи не зовсім однакові. При цьому елементи розміщуються навколо центральної осі таким чином, щоб дві його сторони містили однакові компоненти.

Як правило, баланс та симетрія йдуть рука об руку, але іноді вдається досягти збалансованого дизайну, в якому цього другого елемента немає.

- Простота

У світі візуального спілкування вважається, що прості повідомлення здатні передавати інформацію набагато краще, ніж ті, які дуже зайняті або мають багато "шуму". Тому дизайн все більше і більше схильний до мінімалізму та повідомлень якнайбільш базових.

- передбачуваність

Передбачуваність - це техніка, яка прагне представити глядачеві звичайне повідомлення і максимально схоже на інших, що він уже спостерігав раніше, з метою створення в його свідомості знайомства. Альтернативою є спонтанність, в якій креатив розривається з традиційними формами, щоб створити інноваційне повідомлення, яке шокує і привертає увагу.

Важливість

Освоєння візуального спілкування є надзвичайно важливим для багатьох секторів, оскільки значна частина інформації, яку ми отримуємо, доходить до нас через цей носій.

Якщо ми не усвідомлюємо, що ми передаємо через зображення, кольори, текстури та інші елементи, ми в кінцевому підсумку надсилаємо повідомлення, які ми не контролюємо і це може завдати шкоди нашим завданням.

Навпаки, якщо ми можемо оволодіти візуальним спілкуванням, ми можемо скористатися універсальною системою, яку легко зрозуміти кожному і яка також здатна вплинути на емоції наших співрозмовників.

Приклади

Візуальна комунікація присутня у безлічі різних середовищ. Деякі дуже поширені приклади:

- креативне оформлення реклами для веб-сторінки.

- Чоловік вирішує, що одягнути, перш ніж виходити на вечірку, щоб бути максимально привабливим.

- Дизайнер, який створює обкладинку книги для збільшення своїх продажів.

Список літератури

1. "Візуальний зв'язок" у: Вікіпедія. Отримано: 12 березня 2020 року з Вікіпедії: es.wikipedia.org.
2. "Таламус" у:. Отримано: 12 березня 2020 р. З: brainmadesimple.com.
3. Що таке візуальна комунікація? - Визначення, історія, теорія та приклади ”в: Навчання. Отримано: 12 березня 2020 року з Study: study.com.
4. "Переваги візуального спілкування" у: eDraw. Отримано: 12 березня 2020 року з eDraw: edrawsoft.com.
5. "Візуальний зв'язок" у: Вікіпедія. Отримано: 12 березня 2020 року з Вікіпедії: en.wikipedia.org.