МАСОВА КУЛЬТУРА: ХАРАКТЕРИСТИКИ ТА ПРИКЛАДИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Масову культуру називають культурним явищем, яке передбачає набір товарів, виробів чи продуктів, які виготовляються та представлені галузями з метою розваги аудиторії та споживачів. Ці продукти характеризуються своєю неоднорідністю.

Для деяких філософів і мислителів - таких, як члени Франкфуртської школи - масова культура є надзвичайним успіхом для капіталізму, оскільки передбачає масове і швидке задоволення від споживання образів і звуків, що сприяють технології.

Сімпсонів вважають масовим телешоу. Джерело зображення: bagogames, flickr.com

На думку цих інтелектуалів, масова культура базується на поверхневій ідеї мистецтва, якій не вистачає справжньої сутності. За словами мислителя Теодора Адорно, мистецтво втратило свою аурею, оскільки культура стала банальним елементом завдяки масифікації її виготовлення та виробництва.

ЗМІ є важливими для пропаганди цієї популярної культури, оскільки ці продукти рекламуються через них. Крім того, вони відповідають за стандартизацію культурної площини через низку норм і цінностей, які мають тенденцію бути гомологічними (незважаючи на неоднорідність природи соціальних мас).

Незважаючи на те, що масова культура - як міський вираз, - тягне до омологації культурних зразків, можна також встановити, що цей медіа-тиск стикається з історичним та культурним багатством субарденних класів.

Іншими словами, незважаючи на те, що споживач цієї культури, як правило, діє як пасивна сутність, постійно отримуючи інформацію, не ставлячи під сумнів її, масова культура також поступилася місцем деяким підлеглим митцям висловити свою незгоду в особі виробнича система, в якій заохочується тривіальність.

Масова культура також має позитивні сторони; Такі філософи, як Едгар Морін, визнали, що масова культура є частиною нашої ери, тому це вже не субкультура, а сама культура з її параметрами та художніми проявами. Автор визначив це як "культуру сучасності".

характеристики

Масова культура має два значення: в першу чергу існує негативна конотація, оскільки стверджується, що наявність великої кількості одержувачів пропорційна її недостатній якості; друге значення має соціальний характер, оскільки пропонує модель життя, мистецтва та думки.

Відповідно до цього значення, масова культура - це демократична культура, оскільки вона доступна для більшості суспільств і має однакові характеристики для будь-кого, незалежно від їхнього соціального класу. Крім того, масова культура виходить за межі географічних бар'єрів та з'єднує людей з усього світу.

Окрім сказаного, існує ряд специфічних характеристик, пов’язаних із масовою культурою. Ми опишемо найбільш відповідні нижче:

Централізація економічної влади

Масова культура в основному орієнтована на капіталістичну концепцію економіки, оскільки вона апелює до споживацтва та негайного задоволення потреб.

Групи влади, які мають можливість запропонувати бажані елементи для споживачої громадськості цієї культури, відповідають буржуазії.

З цієї причини встановлено, що одним із принципів масової культури є те, що економічна сила є централізованою, і що найбільший вплив має мала група людей.

Уніфікованість продукції

Продукти, товари чи артефакти, які виготовляються цією культурою, є моделями масового виробництва, а це означає, що вони всі схожі.

Приклад цього можна побачити у автомобільних марок, оскільки вони виготовляють кілька моделей автомобілів, які керуються одним і тим же методом і підтримують одне і те ж виробництво.

Комерційний елемент "бренду" є основоположним у цій культурі, оскільки компанії відповідають за розробку власних мистецьких та економічних пропозицій, що відрізняє їх від решти та робить їх більш привабливими для конкретного типу споживачів, якого вони шукають. .

Синхронізація через серійне виробництво

Виготовлення цих елементів слідує за конвеєром серійного виробництва, що означає, що виробляються великі кількості одного і того ж продукту (це знову ж таки підкреслює рівномірність, присутню в естетиці цих товарів). Це гарантує, що вартість буде низькою для споживача.

Приклади

Колективна та культурна фантазія Кока-Коли

Однією з найуспішніших компаній стала «Кока-Кола». З часу свого заснування ця компанія відповідала за розробку цілісного іміджу та культурної естетики, що пропагує низку моделей та поглядів, адаптованих до потреб споживача.

Плакати та дизайн цієї компанії створили цілу художню уяву, яку сьогодні можна спостерігати у сорочках, багажі та живописному мистецтві.

Наприклад, клієнту прийнято мати у своєму будинку подушку з логотипом цієї марки або обрамлений плакат однієї з перших рекламних оголошень цієї компанії.

Coca-Cola, як бренд і як фабрика, апелює до емоційності споживачів; Це стало частиною повсякденного життя кожної людини, навіть коли вони вирішили більше не купувати цей товар, чи то з точки зору здоров’я, чи зі смаку.

Кінематичний світ супергероїв: Marvel та DC

Людина-павук, супергерой Marvel Comics

В даний час чіткий приклад масової культури знаходимо в кінематографічній експлуатації, яка була надана коміксам про супергероїв.

Після успіху на прокаті фільму Месники, кіноіндустрії відповідали за продовження виробництва успішних фільмів цієї лінійки, які миттєво привертають глядача.

Це явище ілюструє те, як масова культура продає вражаючі і, певною мірою, моралістичні для тисяч людей образи та цінності.

Історії, які фігурують у фільмах про супергероїв, не сильно відрізняються від класичних Гомерівських епосів: вони стосуються групи неординарних людей, які славляться як за своїми фізичними властивостями, так і за красою та інтелектом.

Різниця полягає в тому, що це мистецтво, призначене для споживання і генерування чужих грошей.

Художні висловлювання, засоби масової інформації та масова культура

-Артистичні вирази

Кіноіндустрія

Індустрія розваг є фундаментальною частиною розповсюдження масової культури; Через кіно - та інші аудіовізуальні засоби масової інформації поширюються художні та естетичні моделі, які потім можуть бути масовими.

Церемонія вручення премій «Оскар» представляє найестетичнішу сторону голлівудських фільмів, де фільми нагороджуються в різних категоріях: нагорода за найкращий сценарій, нагорода за найкращі спецефекти, серед інших.

Сама по собі ця подія є частиною масової культури, в якій беруть участь тисячі глядачів по всьому світу.

Графічний дизайн: мистецтво реклами

Незважаючи на масовість мистецтва та його високоспоживський характер, для здійснення різних конструкцій, які будуть використані для переконання споживача придбати товар, потрібні різні методи та дослідження.

У цей сценарій входить дисципліна графічного дизайну, яка підтримує декілька універсальних художніх уявлень (наприклад, пошук симетрії та краси), але орієнтована на те, щоб приємно сподобати споживача та надати яскравий та комерційний образ певному бренду.

Мистецтво телесеріалів

Зростання телесеріалів сприяло появі Інтернету, оскільки через цю платформу глядачі можуть шукати потрібний серіал незалежно від часу його виходу. Наприклад, є компанія Netflix, яка пропонує цілу низку фільмів, серіалів та мюзиклів за низьку вартість.

Крім того, естетика серіалу вдосконалювалася з роками, тому зараз маленький екран може конкурувати з великим екраном: такі компанії, як HBO, випустили велику кількість серій, які постійно нагороджуються.

Найточніший приклад - це серія «Гра престолів», яка має дуже особливе мистецтво та дизайн, який пронизав найбільш безпосередню реальність людей: сорочки та брелоки, серед інших артефактів, що відтворюють цю естетичну та які збираються по всьому світу.

-Медіа та масова культура

Як ми вже коментували раніше, засоби масової інформації - це стовпи, які підтримують масову культуру в силі та постійному русі, оскільки завдяки цим індустріям розваг і споживачів випробовують ґрунт для впровадження інновацій у своїх наступних ідеях та продуктах , набуваючи все більшої потужності в межах ринку.

Агресивна реклама через радіо, телебачення та Інтернет

Починаючи з 1930 року, великі філософи та мислителі почали висловлювати своє незадоволення агресивною рекламою, яку можна знайти в будь-якому комунікаційному середовищі, наприклад, радіо, телебаченні та Інтернеті.

Його стурбованість полягала в тому, що в більшості випадків реклама повністю нападає на індивіда, оскільки вона представлена ​​всіма можливими способами: сфера тоталітарна.

Це означає, що індивід думає лише спожити все більше і більше, віддаляючись від своєї критичної та аргументативної спроможності, оскільки він поглинає будь-який образ чи концепцію, що подається йому через технологічні пристрої.

Список літератури

1. Абруцезе, А. (2004) Масова культура. Отримано 2 лютого 2019 року з журналів UCM: magazines.ucm.es
2. Азіз, А. (сф.) Масова культура: медіа та підпорядковані культури. Отримано 2 лютого 2019 року з «Сучасні культури: artscontemporaneas.com»
3. Magallón, R. (2010) Трансформація масової культури. Аура та фатичне спілкування. Отримано 2 лютого 2019 року з Aposta digital: apostadigital.com
4. Родрігес, М. (1991) Популярна культура - масова культура. Місце для ідентичності. Отримано 2 лютого 2019 року з: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Мистецтво та засоби масової інформації між масовою культурою та мережевою культурою: тканина, що схиляється. Отримано 2 лютого 2019 року з UNLP: sedici.unlp.edu.ar