РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИКЛАДИ, ФУНКЦІЇ, ТИПИ - КУЛЬТУРНА ЛЕКСИКА - 2025

Рекламне повідомлення є фраза, зображення, відео або набір з них, головною метою якого є привернути увагу аудиторії , так що вони набувають усвідомленість, хочуть , щоб інформувати один одного або купити конкретний товар або послугу.

У популярній мові рекламні повідомлення відомі як пропаганда, гласність чи реклама. Вони можуть з’являтися в Інтернеті, журналах, газетах, телебаченні, радіо або на вуличних панелях. Приклад - «розкрити щастя» газованого напою марки Coca Cola. Це повідомлення, в якому поєднуються текст та зображення, з якими компанія хоче асоціювати свій напій із почуттями, пов’язаними із щастям та благополуччям.

Приклад рекламного повідомлення

Як видно з прикладу, рекламні повідомлення виражаються закодованими, це означає, що вони використовують зображення та звуки для передачі інформації. Вони також використовують влучні фрази, які допомагають людям запам'ятати товар або послугу; Ці фрази називають слоганом.

Характеристика рекламних повідомлень

Зліва багато рекламних повідомлень у візуальному форматі. Праворуч один уряд Сполучених Штатів

Рекламні повідомлення мають такі аспекти:

- Вони передають інформацію

Рекламні повідомлення характеризуються інформативністю, оскільки ідея полягає в тому, щоб зрозуміти людям переваги товару чи послуги.

Наприклад, крупа Special K передає покупцям важливість здорового харчування. Це досягається, вказуючи на користь для здоров'я від споживання Спеціального К вранці, разом із щоденною дозою фізичних навантажень.

На закінчення, Special K інформує користувача про позитивні наслідки вживання цієї крупи та занять спортом.

- Вони приваблюють погляд і викликають інтерес

Рекламні повідомлення, як правило, привабливі та барвисті, адже мета - викликати інтерес аудиторії. З цієї причини стверджується, що ці повідомлення стимулюють суспільне сприйняття.

Приклад цього знаходимо в упаковці Дорітоса, деяких тортильських чіпсів, повідомлення яких виконано сильними кольорами (чорним і червоним), щоб привернути увагу глядача.

У рекламних повідомленнях використовуються жирні кольори.

- Їх легко зрозуміти

Рекламне повідомлення має бути зрозумілим для громадськості, оскільки це забезпечує привернення уваги великої аудиторії. Ось чому реклама уникає використання складної мови і виражається в коротких і прямих реченнях. Наприклад:

1. Яблуко: думайте інакше.
2. Рексона не кидає тебе.
3. Макдональдс: Мені це подобається.
4. Найк: просто зроби це.

- Вони переконливі

Ці повідомлення мають високу переконливість; тобто їм вдається переконати людей думати чи діяти певним чином.

Наприклад: відомому бренду Apple вдається переконати людей купувати нові продукти завдяки привабливій і приємній рекламі. Як правило, ця компанія переконує громадськість у тому, що їх електронні гаджети - найкращі на ринку.

- Вони креативні та оригінальні

Будь-яке успішне рекламне повідомлення характеризується творчістю та оригінальністю. Ці елементи роблять інформацію, яку ви хочете передати, привертати громадськість швидко та ефективно.

Як правило, компанії наймають фахівців з реклами для створення нових дизайнів, які привносять іншу ідею у світ продажів.

Наприклад, кілька років тому продукт під назвою Я не можу повірити, що це не масло! Ця їжа мала успіх, оскільки вона ввела щось нове, чого раніше не вживали; це був спред, який був на смак таким же, як масло, але мав різні інгредієнти.

- Повторення

Для того, щоб бути ефективними, рекламні повідомлення стають повторюваними. Повторення змушує повідомлення підсвідомо потрапляти у свідомість споживачів. Крім того, повторення збільшує шанси на те, що повідомлення охопить більше споживачів.

Функції рекламних повідомлень

Рекламне повідомлення складається з набору зображень, текстів, символів та звуків, які прагнуть передати ідею. Джерело: pixabay.com

Функції рекламного повідомлення такі:

- Сприяйте дії в аудиторії, незалежно від того, чи діє громадськість певним чином, чи придбає товар чи послугу.

- Створіть певний рівень естетики, який доставить глядачам задоволення від перегляду. Естетика стосується мистецтва чи краси, що стоїть за рекламним повідомленням і привертає увагу користувача.

- Встановити та підтримувати зв’язок між споживачами та пропонованим продуктом чи послугою.

- Поінформуйте певну аудиторію про переваги та переваги, які отримуються діючи певним чином або придбавши продукт. Наприклад, Coca Cola стверджує, що завдяки своїм напоям користувачі досягають щастя.

Види рекламних повідомлень

Рекламні повідомлення можна класифікувати різними способами. Однією з найбільш використовуваних класифікацій є її дифузійне середовище. Тобто через радіо, Інтернет, телебачення, серед іншого.

Інтернет-рекламні повідомлення

Вони одні з найбільш використовуваних сьогодні, оскільки сьогодні багато людей мають доступ до Інтернету та використовують його для роботи, навчання чи розваг. Ці повідомлення можна знайти в соціальних мережах або на будь-яких веб-сторінках.

Завдяки соціальним мережам компанії наразі мають незліченну кількість ресурсів та платформ для передачі своїх рекламних повідомлень. Джерело: pixabay.com

Друковані рекламні повідомлення

Цей тип повідомлень є найдавнішим і використовується вже багато років. Хоча цифрова епоха вплинула на розповсюдження цих повідомлень, вони все ще друкуються у газетах, флаєрах та журналах.

Їх зазвичай постачають на вулицю продавці. Наприклад, коли реклама нового парфуму доставляється людині під час прогулянки по торгових центрах.

Аудіовізуальні рекламні повідомлення

У межах цієї категорії знаходяться повідомлення, які публікуються на радіо та у відеороликах певних платформ, таких як YouTube. Як правило, вони використовують звуки чи пісні, приємні та привабливі для тих, хто чує або візуалізує повідомлення.

В даний час рекламні повідомлення вдалося збільшити завдяки появі подкастів, які складаються з аудіо чи відео, які користувачі можуть завантажувати для відтворення на портативному пристрої (мобільний телефон, ноутбук …)

У подкастах компанії пропонують гроші тому, хто робить трансляцію, щоб ця людина могла розміщувати рекламне повідомлення під час відео чи аудіо.

Рекламні повідомлення, розміщені на рекламних щитах

Ці повідомлення завжди розміщуються на вулицях або на дорогах, якими часто їздять люди. Вони часто широко використовуються, наприклад, під час президентських виборів, оскільки дозволяють людям швидко та легко інформувати людей про переваги певного кандидата.

Так само цей тип повідомлень часто використовується для реклами концертів чи будь-яких інших презентацій, мета яких - розважати людей.

Рекламний вплив

Рекламний вплив стосується способу інтерпретації громадськості повідомлення, втіленого в рекламі. Тобто він складається з рівня охоплення та типу прийому, який мала реклама у аудиторії.

Наприклад: можна сказати, що Apple має дуже великий і впливовий вплив на рекламу, оскільки її стратегія збуту приваблює мільйони покупців та користувачів у всьому світі.

Як його отримати?

Отримання хорошого рекламного впливу буде залежати від стратегій, які застосовують дизайнери та продавці. Загалом, привабливі та креативні повідомлення, як правило, викликають співпереживання у аудиторії; отже, креативність та оригінальність є ключовими аспектами успіху рекламного впливу.

Тому - для отримання позитивного прийому та досягнення більшої досяжності - необхідно проаналізувати, які аспекти вражають і цікаві для більшості людей. Цього можна досягти за допомогою консультацій експертів у цій галузі, таких як менеджери з продажу, графічні дизайнери чи публіцисти.

Важливість

Вплив реклами важливий, оскільки він гарантує успіх пропонованої послуги чи продукту. Тобто він визначає кількість людей, які переглянуть повідомлення, а також кількість користувачів, які отримають доступ до того, що рекламується повідомлення (тобто скільки користувачів придбають продукт, запитують послугу або проголосують за певного кандидата).

Як виміряно?

Вплив реклами можна виміряти з відповіді на ряд питань, таких як:

- Що думає аудиторія після отримання рекламного повідомлення? Як пройшов прийом?

- Як був розміщений товар чи послуга після розміщення оголошення? Чи зайняли ви високе місце в рейтингах продажів?

- Як аудиторія взаємодіяла з повідомленням? Які емоції викликало рекламне повідомлення у громадськості?

Відповіді на ці запитання дозволять обчислити рівень впливу, який спричинило повідомлення. Для проведення цього опитування можна заручитися допомогою менеджера чи публіциста.

Приклади рекламних повідомлень

Нижче наведено кілька прикладів найпопулярніших та відомих рекламних повідомлень у світі:

1. Рексона, не відмовляється від тебе (це не дозволить тобі зійти)

Рексона не кидає тебе.

Повідомлення цього продукту просте, але потужне. Його гасло "не покидає тебе" є особистим і близьким споживачам. Це стосується ефективності та захисту дезодоранту у тих, хто ним користується.

2. Макдональди: чудовий смак, невеликі ціни

Реклама McDonald's

Для цієї реклами McDonald's використовував рекламне повідомлення, яке прямо звертається до емоцій громадськості, оскільки це гарантує, що ціна товару буде дуже низькою, але матиме багато смаку. Тобто: він прагне збудити користувача думкою, що вони заощадять гроші і в той же час добре харчуються.

Слід зазначити, що в повідомленні використовуються яскраві кольори, такі як червоний і білий. Крім того, розміщується зображення омбре, яке непереборне для тих, хто переглядає рекламу.

3. Голова і плечі: гідратація з коренів і до 100% без лупи

Оголошення та плечі.

Це рекламне повідомлення, яке інформує громадськість про переваги продукту. Реклама запевняє, що якщо одержувач її придбає, здоров’я їх волосся покращиться.

4. Нескафе: ваше щастя пробуджується разом з Нескафе

Нескафе.

Як і Кока-Кола, Нескафе намагається охопити емоції споживачів через відчуття щастя. Це оголошення - яскраво забарвлене і кричуще, але просте - гарантує, що день людини покращиться, якщо він буде споживати цей напій.

Список літератури

1. Abbate, P. (2015) 5 прикладів ефективних рекламних повідомлень. Отримано 5 лютого 2020 року з mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Рекламне повідомлення та його культурний фон. Отримано 4 лютого 2020 року з core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Рекламне повідомлення або риторична побудова соціальної реальності. Отримано 4 лютого 2020 року з соціальної мережі Revista Latina de Comunicación.
4. Godás, L. (2007) Рекламне повідомлення. Отримано 4 лютого 2020 року з Elsevier.es
5. Лода, М. (2007) Реклама та реклама. Отримано 5 лютого 2020 року з cabridge.org
6. SA (2016) Як реклама впливає на людей? Отримано 4 лютого 2020 року з сайту Lowpost.com
7. SA (2020) Вплив реклами. Отримано 4 лютого 2020 року з redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Виміряйте та виміряйте, ми розповімо вам, як це зробити в маркетинговій сфері. Отримано 4 лютого 2020 року з предпринимателя
9. Wang, S. (2006) Вплив однакових проти різноманітних рекламних та рекламних повідомлень на реакцію споживачів. Отримано 5 лютого 2020 року від Taylor & Francis.