ПРОДУКТИ, ЩО ЗАМІНЮЮТЬ: ОСОБЛИВОСТІ ТА ПРИКЛАДИ - ЕКОНОМІКА - 2025

У замінниках є НЕ менш двома продуктами , які можуть бути використані для задоволення деяких з одних і тих же потреб споживачів. Вони є елементами, ідентичними, подібними або порівнянними з іншим товаром, в очах споживача.

Замінна продукція може повністю або частково задовольнити ті самі потреби клієнта. Тому вони можуть замінювати один одного, як вважає споживач.

Джерело: pixabay.com

У теорії споживачів продукти-замінники - це товари, які споживач сприймає як подібні або порівнянні, таким чином, що наявність більшої кількості одного з них робить менше бажаного. Формально X і Y є замінниками, якщо зі збільшенням ціни X попит на Y зростає.

Важливо зауважити, що, кажучи про продукти, що замінюють, посилаються на два різні їх види. Тому замінюваність одного блага іншим завжди має певний ступінь.

Наприклад, автомобіль і велосипед можуть певною мірою замінити один одного: якщо ціна на моторне паливо значно зросте, можна очікувати, що деякі люди перейдуть на велосипеди.

характеристики

Продукт-замінник, на відміну від додаткового продукту, є товаром із позитивною перехресною еластичністю попиту.

Це означає, що попит на один товар зростає, коли ціна іншого товару зростає, в тому ж напрямку. І навпаки, попит на один товар падає, коли ціна іншого товару падає.

-Досконалий замінник продукту

Якщо один товар негайно реагує на зміну ціни іншого, якщо попит збільшується на такий же відсоток, як і зростання цін інших, то це буде "ідеальним" або "майже ідеальним" замінником товару.

Визначення "ідеального" замінника товару залежить від переваг споживача. Якщо ви отримаєте таке ж задоволення від коксу, як і пепсі, вони є ідеальними замінниками.

Якщо одна з них вважається смаком кращою за іншу, то Pepsi стане «майже ідеальною» замінником Coca-Cola, або навпаки.

З іншого боку, якщо поперечна еластичність невелика, наприклад, якщо підвищення ціни на один товар на 20% призводить до збільшення попиту на інший на 1%, це буде відоме як "слабкий" продукт-замінник.

-Пряма та непряма конкуренція

Близькі товари-замінники перебувають у непрямій конкуренції, тобто вони є аналогічними продуктами, орієнтованими на одну групу покупців і задовольняють однакові потреби.

Наприклад, магазин із замороженими йогуртами та салон з морозивом продають різні продукти. Однак обидва націлені на людей, які голодні і хочуть чогось солодкого і холодного. Тому вони перебувають у непрямій конкуренції. Вони є непрямими конкурентами.

У магазині заморожених йогуртів продаються ті ж продукти, що і в іншому магазині того ж типу продуктів, що знаходяться поруч. Вони перебувають у прямій конкуренції. Вони є прямими конкурентами.

-Монопольна конкуренція

На декількох ринках, що купуються зазвичай, деякі товари є ідеальними замінниками, але вони брендуються та продаються по-різному. Ця умова стосується того, що називають монопольною конкуренцією.

Наприклад, ви можете розглянути порівняння між торговою маркою та загальною версією препарату. Два продукти можуть бути однаковими, оскільки вони мають однакову діючу речовину; тому вони є продуктами-замінниками. Однак його упаковка зовсім інша.

Оскільки ці два продукти по суті однакові, єдиною справжньою різницею двох препаратів є ціна. Тобто двоє продавців розраховують насамперед на бренд та ціну, щоб досягти продажів.

-Імпакт

Продукт з кількома замінниками складно оцінити

Будь-який виробник замінника товару завжди намагатиметься продати більше. Однак єдине, у що можна довіритися - це бренд та ціна. Тому ціна на продукцію з кількома замінниками дуже мінлива.

На ринку, де менше товарів-замінників, більша ймовірність отримання більшого прибутку.

Широкий вибір продуктів на вибір

Наявність більшої кількості продуктів може пройти довгий шлях. Жоден товар як такий не може задовольнити всіх споживачів певного їх типу.

Тому чим більша кількість замінників, тим більша ймовірність того, що кожен споживач отримає те, що найкраще підходить для нього.

Висока конкуренція

Чим більша кількість товарів-замінників на ринку, тим більша конкуренція в галузі.

Коли конкуренція стає інтенсивною, є контроль, пов'язаний з неминучим ризиком.

Продукція низької якості

Намагаючись бути найвищою ціною на ринку, компанії прагнуть використати найменше ресурсів у своєму виробничому процесі для зниження витрат.

Однак це працює проти добробуту споживачів і призводить до створення неякісної продукції.

Приклади продуктів-замінників

Прикладом є картопля з різних супермаркетів: якщо ціна на один із супермаркетів зростає, то можна припустити, що менше людей купуватиме картоплю з цього закладу та отримуватиме їх від іншого.

Якщо хтось не має доступу до автомобіля, він може подорожувати автобусом або велосипедом. Тому автобуси або велосипеди є замінниками автомобілів, оскільки вони є елементами, які споживач може взаємозамінно використовувати для досягнення тієї ж мети.

Гамбургери McDonald's і Burger King відповідають вимогам споживачів, щоб їх обслуговували швидко і порівняно дешево.

Ціна гамбургерів Burger King безпосередньо впливає на попит Макдональдса, і навпаки. Вони задовольняють позитивну складову поперечної еластичності попиту на товари-замінники.

Масло та маргарин є класичним прикладом того, що таке замінник. Ось перелік деяких поширених продуктів-замінників:

- зубна паста Colgate і Crest.

- Чай і кава.

- розпалити та книги, надруковані на папері.

- Фанта і розчав.

Графічний приклад

Pepsi-Cola - хороша заміна Coca-Cola, і навпаки. Якщо ціна на Coca-Cola зросте, попит на Pepsi-Cola згодом зросте, якщо Pepsi також не підвищить її ціну.

Припустимо, ціна банки з кока-колою зростає з Р1 до Р2. Люди споживали б менше кока-коли: кількість зменшується з С1 до С2.

Для банки Pepsi, яка є замінником продукту, крива попиту зміщується вгору на всі рівні цін від D до D1, що призводить до більшого споживання продукту, що його замінює.

Список літератури

1. Новини ринку ринку (2019). Що таке товари замінника? Визначення та значення. Взято з: marketbusinessnews.com.
2. Вікіпедія, безкоштовна енциклопедія (2019). Замініть добро. Взято з: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Що таке продукти замінника? Взято з: corporatefinanceinstitute.com.
4. Вілл Кентон (2019). Замінник. Інвестопедія. Взято з: investstopedia.com.
5. Теджван Петтінгер (2016). Замінні товари. Довідка з економіки. Взято з: economyicshelp.org.