ІНСТИТУЦІЙНА РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВИДИ, ПРИКЛАДИ - ДУДИ - 2025

Інституційна реклама є рекламним повідомлення використовується організацією для просування, а не своєї продукції, що цілі , щоб створити позитивний імідж, підвищити репутацію, побудувати торговельну марку, висловити ідею або філософію компанії.

Вона відрізняється від звичайної комерційної реклами тим, що остання призначена для продажу певного товару чи послуги. Просуваючи організацію, діяльність покликана створити певну обізнаність про неї, наприклад, надійність чи респектабельність.

Джерело: pexels.com

Кінцева мета - зробити людей більш охочими позитивно мислити про організацію. У деяких випадках ці дії можуть призвести до збільшення переваг споживачів при прийнятті рішення про покупку. Також відомий як корпоративна реклама

Багато разів інституційна реклама - це реакція після того, як подія чи ситуація пошкодили імідж компанії.

Однак інші компанії здійснюють планову та ініціативну інституційну рекламу як доповнення до інституційних відносин. Зв'язки з громадськістю є важливою складовою інституційної реклами.

характеристики

Це тип реклами, який рекламує бізнес, установу чи подібний підрозділ. Бізнес просуває себе, а не свою продукцію. Однак важливо пам’ятати, що інституційна реклама не призначена для прямого продажу товару.

об'єктивний

Основна його мета - створити імідж для бізнесу та створити бренд для організації, інформуючи споживачів про її філософію. Бізнес також намагається просувати свою місію, бачення, а також свої принципи.

Він інформує широку громадськість про роботу, яку проводить організація в галузі охорони здоров’я, освіти, навколишнього середовища та інших подібних областях, прагнучи створити репутацію компанії.

Підприємства також використовують цей вид реклами для просування своїх якостей, таких як надійність, низькі ціни або хороше обслуговування клієнтів, що відрізняють їх від своїх конкурентів.

Методика

Як і будь-який інший вид реклами, компанія повинна визначити цільову групу, повідомлення, а також засоби або способи передачі повідомлення і таким чином отримати очікувані результати.

Перевага

- Вдосконалюється імідж компанії, залучаються інвестори та клієнти. Це також допомагає у диверсифікації продукції.

- Інвесторів мотивує загальний імідж компанії, а не лише її продукція та послуги.

- Покращити зв'язки з громадськістю компанії та допомогти їй мати на увазі через обізнаність про бренд.

- Компанії, які беруть участь у хорошій діяльності з соціальної відповідальності, також отримують вигоду від уряду.

Недоліки

- Інституційна реклама не рекламує товари та послуги, пропоновані компанією. Тому вартість реклами не приносить доходу.

- Оскільки це діяльність, яка пропагує цінності, етику, діяльність з соціальної відповідальності тощо. компанії, немає ніякого способу виміряти її вплив.

- Інвестування грошей в інституційну рекламу не гарантує позитивного впливу на продаж товарів і послуг, оскільки це просто вправа в суспільних відносинах.

Типи

Друкований носій

Друк може бути найбільшим та найрізноманітнішим із видів інституційної реклами. Традиційно стосується реклами, розміщеної в друкованих виданнях, таких як журнали та газети.

З часом реклама також була включена в меню ресторанів, в бюлетені та в багатьох інших формах нетрадиційних друкованих видань.

Пряма пошта, де надруковані рекламні фрагменти надсилаються до дому або бізнесу замовника, також включається до типу друкованих носіїв.

Радіо

Тип інституціональної радіореклами включає всі рекламні ролики, які відтворюються на радіостанціях, будь то музична станція, ток-станція чи інший формат.

Ці рекламні ролики зазвичай виробляються для трансляції протягом стандартної кількості секунд, залежно від місця, де вони проходять.

Радіо споти можуть створювати професійні виробничі компанії. Деякі радіостанції також пропонують послуги з виробництва за додаткову плату.

Телевізор

Як і радіо, цей вид інституціональної реклами складається в основному з телевізійних рекламних роликів певної кількості секунд. Вони виробляються виробничою компанією або станцією, яка веде рекламні ролики.

Телебачення має додатковий рекламний компонент, який зазвичай не спостерігається у світі радіо: рекламні ролики. Ці розширені рекламні ролики - це платна реклама, яка може тривати ціле телевізійне шоу.

Хоча це часто демонстрації продажів, їх також можна використовувати для створення бренд-повідомлень.

Цифровий носій

Це один із нових видів інституціональної реклами. Вважається форматом, який швидко розвивається.

Посилається на будь-яку рекламу, яка включає комп'ютер. Сюди входять листівки, що надсилаються клієнтам електронною поштою та оголошеннями на торгових сайтах, соціальних медіа та інших веб-сайтах.

Він також включає мобільні засоби масової інформації, такі як програми для смартфонів та текстові повідомлення.

Приклади

Міртон

Це компанія, яка виробляє та продає різні марки продуктів харчування та напоїв. В останні роки бренд зіткнувся з жорсткою конкуренцією з боку сусідніх країн через низькі імпортні тарифи, що зробили цих конкурентів більш доступними.

Менеджер з маркетингу вважав, що люди повинні знати, що в Міртоні працюють тисячі людей і що це компанія, яка просуває малих та середніх постачальників. За його словами, споживачі повинні зберегти вітчизняних виробників, а не вибирати імпортні марки.

З цією метою у новій рекламній кампанії було представлено зображення виробничих потужностей Mirton, підкреслюючи такі слова, як «ми» та «наші», представляючи компанію, що стоїть за брендами.

Оголошення також сприяло благам, які Міртон приніс національній економіці. Подібні кампанії проводилися з року в рік із позитивними наслідками для споживачів.

Через кілька років частка ринку Mirton зросла, і компанія змогла досягти попереднього рівня продажів.

Кока-Кола

Coca-Cola також давно працює в інституційній рекламі. Компанія Coca-Cola зі своїм провідним продуктом займає чільне місце у просуванні екологічних проблем.

Їх оголошення, спрямовані на переробку та Greenpeace, були добре сприйняті цільовими споживачами і одночасно допомогли їм утвердитися як бренд, що сприяє екологічній стійкості.

Олія затоки

Найбільша в світі нафтова корпорація, Gulf Oil, поширює обізнаність з проблемою розливів океанських нафтопродуктів і про те, як буріння нафти небезпечно для морського життя. Вони також розпочали кампанію по збереженню довкілля.

Список літератури

1. Діловий словник (2019). Інституційна реклама. Взято з: businessdictionary.com.
2. Мій курс бухгалтерського обліку (2019). Що таке інституційна реклама? Взято з: myaccountingcourse.com.
3. Хітеш Бхасін (2018). Інституційна реклама. Маркетинг91. Взято з: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Інституційна реклама. Взято з: mbaskool.com.
5. Мудрий Geek (2019). Які існують різні типи інституційної реклами? Взято з: mudgeek.net.