ВІЗУАЛЬНИЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ: ІСТОРІЯ, МЕТОДОЛОГІЯ, ФУНКЦІЇ - ЕКОНОМІКА - 2025

Мерчандайзингу візуальний або vitrinismo складається з цілого ряду методів , щоб застосувати магазин для того , щоб товари доступних для споживача. Ці методи повинні бути привабливими для замовника та переконувати його у придбанні товару; Це абсолютно візуальний тип маркетингу, який застосовується у вітринах магазинів чи на вітринах.

Візуальний мерчандайзинг також визначається як "мовчазний продавець", оскільки це вид маркетингу, який прагне спокусити покупців чи покупців, не потребуючи вдачі до магазину персоналу. Отже, вітрина прагне продати товар самостійно за допомогою певних естетичних методологій, привабливих для споживача.

Вітрину магазину або візуальний мерчандайзинг також називають «мовчазним продавцем». Джерело: pixabay.com

В даний час вітрини та вітрини закликають до простоти, хоча вони повинні виділятися своєю креативністю, щоб виділятися від продукції конкурентів. Експерти запевняють, що вітрина працює як «порожнє полотно», де продавець або дизайнер висловлює свою творчість, розглядаючи основні поняття кольору, лінії, композиції та освітлення.

Історія

Витринізмо, візуальний мерчандайзинг або оформлення вікон зародилося в ХІХ столітті як наслідок розвитку універмагів та збільшення промисловості в умовах капіталістичної системи.

За даними деяких джерел, його перша поява була у Франції, і її метою було заохотити людей купувати продукцію, яку пропонували в магазинах.

Витоки у Вавилоні та еволюція в Римській імперії

Однак показ продукту - одна з найдавніших прийомів маркетингу; є навіть дані, що це практикувалося ще до християнської ери, у стародавньому місті Вавилон (1792 - 539 рр. до н. е.).

Так само з арабських ринків також з давніх часів відомо, що з розумом поводжуться з маркетингом та маркетингом.

На Заході виділявся римський ринок, який був створений під час мандата Траяна (98 р. Н. Е.), Де була накладена перша організація магазинів за певними зразками, яка в даний час відома як комерційний центр.

Римляни вирішили класифікувати магазини за категоріями товарів, в яких зосереджувались зацікавлені певні типи закладів.

Au bon marché

Щодо етимології слова "вітрина", воно походить з французької мови і є терміном, похідним від слова vitre, що означає "келих". Вітрину або вітрину почали використовувати у Парижі у універмагах; Першим із них застосував цю техніку відомий магазин Au Bon Marché, заснований у 1852 році.

Загалом, вітрина - це проекція або розширення зсередини магазину назовні, створене для в основному задоволення соціально-економічного явища, спричиненого Другою промисловою революцією.

Завдяки цьому явищу зросла не лише купівельна спроможність середнього класу, але й розроблено технологічний прогрес, що дозволило вдосконалити архітектуру.

Насправді завдяки цій архітектурній розробці почали працювати такі матеріали, як конструкційна сталь та скло. Це стало можливим встановленням сучасної міської естетики та дозволило виникнути великі комерційні місця, що виділяються своїми великими вітринами.

Методика

Вітрина магазину дотримується деяких прийомів чи схем, щоб досягти своєї комерційної мети. Так само є деякі елементи, які складають вітрину чи вітрину, поряд із категорією, яка відрізняє одні вітрини від інших. Ці характеристики такі.

-Елементи вітрини

- Сприйняття естетики та психології.

- Творчість дизайнера чи продавця.

- освітлення.

- Колір.

- елементи всередині композиції чи естетичної пропозиції.

-Типи або категорії вітрин

Закрита вітрина

Цей тип вітрини характеризується тим, що товар, який продається, знаходиться у закритій тарі. Це означає, що решту магазину не можна побачити через вікно.

Відкрита вітрина

Відкриті вітрини - це ті, в яких товар викладається у відкритому контейнері чи полиці, що дозволяє зацікавленим споглядати решту магазину разом із працівниками.

Зовнішня вітрина

Завдання цього типу вітрини - привернути увагу перехожого, щоб його рекомендували зайти в магазин. Зовнішня вітрина є найбільш відомою завдяки її важливості у візуальному мерчандайзингу.

Внутрішня вітрина

У такому вигляді вітрини товар відображається всередині магазину, тому його зауважуватиме замовник лише у випадку, якщо він вирішить зайти в приміщення. Внутрішні вітрини дуже поширені в таблицях, де розміщені платіжні коробки.

- Основні прийоми чи методології побудови вітрини

Фокус

Кожна успішна вітрина має фокус, призначений привернути увагу замовника чи потенційного покупця. Прожектори визначаються як оптичні центри, на які буде спрямований погляд перехожого.

Зазвичай ці центри зазвичай є логотипом магазину або знаком, де можна швидко переглянути пропозицію чи знижку.

Тема

Вітрини зазвичай дотримуються певного естетичного підходу чи теми; Це є основоположним у методології вітринізму, оскільки воно надає згуртованості та складності для вікна.

Наприклад, сьогодні широко поширеною темою є екологія, тому у вітрині ви можете знайти продукти, прикрашені рослинами чи повідомленнями, які заохочують збереження планети. Є також вінтажна естетика, широко використовується в авангардних франшизах.

Монтаж

Збірка складається з усієї композиції вітрини і пов'язана з розміщенням предметів у певному просторі разом із рештою логотипів та повідомлень, які ви хочете включити.

Особливості

Однією з головних функцій візуального мерчандайзингу є те, що він прагне продавати конкретні товари через неоднорідність; тобто вітрінісмо розривається з гомогенізацією образів, тому використовує кольоровість, різноманітність та різні естетичні пропозиції.

Крім того, ще одна функція цього типу комерційної системи - зробити виставку головним продавцем магазину, тому товар повинен продавати себе без необхідності посередника.

Точно так само вітрина магазину має бути правильним простором для постійного відтворення, щоб залучити якомога більше клієнтів, звертаючись до їх зацікавленості новизною.

Список літератури

1. Cedeño, M. (2015) Відображення у вітринах як візуальна маркетингова стратегія. Отримано 24 червня 2019 року з Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Що таке візуальний мерчандайзинг чи вітрини магазинів? Отримано 24 червня 2019 року з Маркінг та фінанси: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo та візуальний мерчандайзинг. Отримано 24 червня 2019 року з моди та роздрібної торгівлі: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 функцій візуального мерчандайзингу для магазину. Отримано 24 червня 2019 року з Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, інструменти для показу та продажу. Отримано 24 червня 2019 року з Universidad Javeriana: javeriana.edu.co